中国最大のショッピング祭「W11」のの2020年版をご紹介します！

皆さんこんにちは。エンジョイジャパンの橋本です。「W11」について日本でもニュースに取り上げられる機会も多くなり、過去の記事でも簡単にご紹介しましたが、そんな「W11」の先行発売期間があと7日間しかありません。「预售（先行発売期間）」というのは、事前予約の際に商品代金の一部を支払い、11月11日の当日に最終支払いを完了させるという購入の流れのことです。

これまでの「W11」は、10月下旬から事前予約が始まり、支払い完了は11月11日に、という流れでしたが、今年はこれまでと違って、「事前予約⇒支払い完了」という流れを11月11日までに2回実施する予定だそうです。

具体的には、下記のようなスケジュールになっています

【第1クール】
①-1　商品予約（商品代金の一部支払い）
⇒10月21日午前0時～10月31日午後10時
①-2　予約商品の最終支払い
⇒11月1日午前0時30分～11月4日午前0時
②-1　商品をカート入れておく（商品代金の一部支払いなし）
⇒10月29日午前0時～11月1日午前0時
②-2　カートに入れた商品の支払い期間
⇒11月1日午前0時～11月4日午前0時

【第2クール】
①-1　商品予約（商品代金の一部を支払い）
⇒11月4日午前0時～11月10日午後10時
①-2　予約商品の最終支払い
⇒11月11日午前0時30分～11月12日午前0時
②-1　商品をカート入れておく（商品代金の一部支払いなし）
⇒11月6日午前0時～11月11日午前0時
②-2　カートに入れた商品の支払い期間
11月11日午前0時～11月12日午前0時

天猫マーケティング部の話によると、昨年までは10月21日から先行発売、11月11日に最終支払い完了という流れでしたが、その期間が長く、早めに商品を手に入れたい消費者が「W11」の当日を待たずに、商品を購入してしまうケースが多かったため、今年のような流れにしたということです。

また、ライブコマースも注目すべき一つのポイントです。タオバオLIVEのMCN運営責任者の話によると、今回の「W11」のライブコマースに参加する芸能人の数は、「618」の時よりもはるかに多いとのことです。芸能人だけでなく、「五折卖房（住宅が半額に）」、「直播卖矿（鉱山のライブ販売）」等、一風変わった商品も並ぶ予定で、今までライブコマースを実施していなかったような企業も積極的にライブコマースを実施する予定です。

以上、中国最大のショッピング祭「W11」の2020年版についてのご紹介でした。イベント期間を2回に分けたことで、今までよりも盛り上がるのではないかと個人的に感じています。気になることがありましたら、ぜひ橋本までご連絡ください。

メール：hashimoto@enjoy-japan.jp