#010）【徹底解説】ECサイトの流入分析とは？分析方法と効果について

●この記事は株式会社グロースエンジン が作成・公開しています。
初めてネットショッピングをはじめる方・事業を担当する方に向けて、確認しておいていただきたい内容をまとめた「初めてのネットショッピング運営」マガジン内記事です。

◆株式会社グロースエンジン 　https://growthengine.co.jp/
・本社は東京都港区、創業8年目
・インターネット通販を主軸とした事業開発を行う企画・プロデュースカンパニーです。自社サービス「オーエンズ」 「BARみちこ」を運営。
サービスの企画からシステム開発、効率的な運用体制案の立案やSEOなどマーケティング、オフラインイベント実施、業務分析・仕組化まで経験豊富なメンバーが所属しています。

流入分析とは？

流入元とは、ユーザーがWebサイトを訪れる直前に見ていたページのことです。何がきっかけでこのサイトを訪れたのかを把握すれば、「SEO対策が足りていないのでは」「効果のない広告が多いのかも...」など、Webサイト集客の問題点のあぶり出しや方針決めに役立ちます。

Googleアナリティクスでは以下のような内容を確認できます。
・参照元
検索エンジン（google など）やドメイン（example.com）

・メディア
オーガニック検索（organic）、クリック単価による有料検索（cpc）、ウェブサイトからの紹介（referral）

・チャネル
参照元とメディアをもとにした、流入経路の分類。カスタマイズ可能。

Googleアナリティクスでの分析方法

それではGoogleアナリティクスで、実際に流入元別の効果を見ていきましょう。

集客＞すべてのトラフィック＞チャネル
流入元ごとの詳細なデータを確認できます。

Organic Search
　検索キーワード経由、どのキーワードで流入してきたかわかる
Paid Search
　リスティング広告経由
Referral
　他のウェブサイトにあるリンク経由

トラフィック＞サマリー
参照元がカテゴリ分けして表示されます。

検索トラフィック
　少ない場合はSEO対策が有効です。
　多い場合、特定のキーワードに依存しないようにキーワードの種類を増やしましょう。

参照トラフィック
　新規セッション率が高い参照元があれば、コンバージョンの増加につなげやすいです。

分析結果をどう使う？原因と改善策

流入元ごとの訪問数とコンバージョン率をよく見ることが大切です。

訪問数が多くてもコンバージョン率が低いと、費用対効果が悪くなります。コンバージョン率が低いということは、ユーザーが期待したコンテンツを提供できていないと考えられます。コンテンツ内容や流入元の誘導方法を見直すとよいでしょう。

また、訪問数は少なくても、コンバージョン率が高い場合は、その流入元からの誘導を強化することでコンバージョン数を増やせる可能性があります。

流入元ごとのデータはGoogleアナリティクスで比較的簡単に見ることができるので、まだ確認したことのない方はすぐに確認してみましょう。分析結果をもとに適切な改善を行えば、コンバージョン数の増加が狙えます。

PR）グロースプラスとは？
インターネット通販事業の立ち上げから収益改善まで一気通貫でサポートするサービス、それが「growthplus（グロースプラス）」です。
詳細資料をご確認いただき、30分の無料診断をご予約ください

以下のURLより資料ダウンロード、またはお問い合わせください。

・簡易診断公開中です
・詳細資料をご確認いただき、30分の無料診断をご予約ください
・事業推進のヒントを盛り込んだ資料もお送りしています（無料）
・growthplusの各サービスには補助金・助成金を活用できます

お問い合わせはこちらから→　https://growthengine.co.jp/inquiry/