シリーズ：コロナと激動の消費者心理【10-12月期調査⑤】若者がブランド物を爆買い！？リベンジ消費の兆し

企画・製作　株式会社矢野経済研究所　未来企画室

このシリーズでは、WEBアンケート定点観測調査（年4回実施）をもとに、日本の消費者の消費・心理・生活がコロナ禍でどのように変化したのかについて、気になるトピックを調査ごとにお届けしています。

当シリーズ投稿の趣旨や出典元の消費者調査につきましては、初回の記事でご紹介しておりますのでご覧ください。

＜シリーズ説明＞

調査概要

世代区分

若者がブランド物を爆買い！？

「宝飾品・貴金属、高級腕時計、高級ブランド」の購入率と購入の見通しを調査した。下図は世代別の結果を示している。

宝飾品・貴金属、高級腕時計、高級ブランドの購入率と見通し【世代別】（n=3600)

今回10-12月期調査では、宝飾品・貴金属、高級腕時計、高級ブランドを購入した人の割合が、ゆとり世代とプレッシャー世代の若年2世代で急激に上昇した。

詳しい原因は分からないが、ワクチン接種が普及し、第5波が収束したことで、外出が活発化し、他者との交流や比較が増える中で、自身を装飾する宝飾品等が欲しくなったと考えられる。コロナ禍で使えずにたまっていたお金を今回一気に消費に回す、いわゆるリベンジ消費として、ブランド物などが売れたと考えられる。ただし、増加幅があまりに急激であるため、何らか特別な要因がある可能性が高そうだ。

最近の若者消費において、ブランド物を購入するということは、実はそれほど負担の大きい行為ではなくなっている。メルカリなどのフリマアプリが普及し、中古で売りやすくなったためだ。実質の負担額は再販する価格との差額でよい。したがって、むしろ再販する時の価値、すなわちリセールバリューが下がりにくいブランド物の方が、合理的な買い物になっている。今回、そうしたことも、若年2世代での消費急増に影響を与えていると考えられる。

出典：「コロナ禍の消費者心理・消費・生活を捉える定点調査2021」

※本シリーズの投稿内容はすべて執筆者の個人的な見解を示すものであり、執筆者が所属する団体等を代表する意見ではありません。また、投稿内容はいかなる投資を勧誘もしくは誘引するものではなく、また、一切の投資の助言あるいはその代替をするものではなく、また、資格を要する助言を行うものではありません。