日清「チベットスナギツネ」はやっぱりすごかった！──マーケティング「コミュニケーション」が古くなりつつある理由

「バズらせるコンテンツ」というのが一時期、デジタルマーケティング業界ではやった。いわゆるバズ・マーケティングやバイラルマーケティングだ。 「SNSで“バズる”商品やサービス」というと、相当にめずらしいモノだったり、奇抜なデザイン、突き抜けたメッセージなど、特別な何かを思い浮かべることが多いかもしれない。 ここ数年で「バズる」は大きく変化しているたとえば、2013年のエイプリルフールに、はなまるうどんが仕掛けた『まるごとダイオウイカ天新登場！』は大いに話題になった。 20