【今週はコレ知っとけ！】広告・マーケティング最新トレンド（2022/10/7)
SNSやデジタルを中心に「インフルエンサー・タレント」「SNS」
「広告・キャンペーン」「クリエイティブ」「Z世代」の5つのテーマで
最新のトレンドをご紹介！
今回は「広告・キャンペーン」「クリエイティブ」「Z世代」の
3つのテーマを紹介！
【広告・キャンペーン】delete C 大作戦2020
▼特徴
がん治療研究の寄付になる「delete C 大作戦」（C＝Cancer(がん)）
キャンペーン期間中の消費者の投稿やいいねの数だけ、参加企業・団体からdeleteCを通じて、がん治療研究に寄付される。
▼考察ポイント
多数の協賛企業の支援を集める他、新聞やニュースでも取り上げられる程、多くの反響を呼んだ。
<最終結果>
寄付総額 12,593,440円
投稿数 27,110件
リアクション数 982,124件
【クリエイティブ】クリエイティブの引き出し（リバイバル編）
①「ダイワマン」が11年ぶりに復活！
②令和に“あのCM”が復活
③福山雅治、10年前の自分と共演？
▼なぜ良いと思ったか？
・話題化しやすい。
・安達祐実や広末涼子、田中麗奈など、芸歴の長い俳優・女優のビフォーアフターは人の興味を引きやすい。
・懐かしい感情は人の心に刺さりやすい。
・○周年記念の企画と相性がよい。
【Z世代】Z世代ってほんとに社会的課題に興味ある？【SHIBUYA109 lab．調査】
▼概要
株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関『SHIBUYA109 lab.』が、15~24歳のZ世代を対象に、「Z世代のSDGsと消費に関する意識調査」を行った。
Z世代は社会問題に関心があり、その興味関心は購入や行動にも影響を与えているとよく調査データで出ているが、本当にそうなのか？と疑問に感じた。
■あなたは、社会的課題解決に対して興味関心がありますか？
■SDGsや社会的課題の解決手段としてあなたが実施した行動は？
■SDGsや社会的課題の観点から商品を購入したことはありますか？
■SDGsや社会的課題に配慮した商品の購入理由
▼考察ポイント
Z世代のインターン生にもヒアリングを行ったが、
「社会問題に取り組んでいるから」が理由となって購買行動を取ることはほとんどないという。
仮説でしかないが、社会問題やSDGsの取り組み自体は「購入理由」にはなっておらず、あくまでも「付加価値」として認識されていると考える。