【今週はコレ知っとけ！】広告・マーケティング最新トレンド（2022/8/5)
SNSやデジタルを中心に「インフルエンサー・タレント」「SNS」
「広告・キャンペーン」「クリエイティブ」「Z世代」の5つのテーマで
最新のトレンドをご紹介！
今回は「SNS」「Z世代」「クリエイティブ」の3つのテーマを紹介！
【SNS】飲食店がやるべき集客に効くインスタ活用法
▼レストラン予約機能
▼地図検索機能
▼概要
レストラン予約機能と地図検索機能をフル活用。
リールで厨房の様子を、投稿固定で日替わりメニュー紹介。
▼考察ポイント
・検索から予約まで、アプリで一貫してできるので楽。
・検索からメニューをみたい人、お店のインスタをチェックしたい人、場所をチェックしたい人などあらゆる検索目的に対応しているため、多くの利用層を獲得できる&いろんなシーンで活用できる
補足資料：
飲食店の集客に“効く”インスタ活用法とは。
「インスタグラムアカデミー」参加レポ
https://www.inshokuten.com/foodist/article/6565/
【Z世代】eスポーツについて
20220625~26で開催された @さいたまスーパーアリーナ 2daysともにチケット完売
▼eスポーツとは
エレクトロニック・スポーツの略称で、コンピュータゲームを使用して、一定のルールに則って個人やチームが対戦する競技を指す。
大会規模は様々であり、資格を問わず誰もが選手として参加できるオープン大会から、プロの選手やチームが参加するプロリーグまで存在する。
▼eスポーツの市場規模
▼eスポーツのファン人口
▼eスポーツファンの年齢層/性別
▼まとめ
eスポーツは近年急成長を遂げ、ファン人口は2018年から2022年までの4年間で2倍以上増加した。eスポーツ発展途上である日本では、女性よりも男性に大きく偏るものの、韓国や中国のように、オーディエンスの増加に伴い女性のエンゲージメントも増加する傾向にある。
ゲーム依存症などのネガティブなイメージは根強く残るものの、今後さらなる規模の拡大が期待できる市場である。
【Z世代】クリエイティブの引き出し（岡康道さん特集）
①南アルプスの天然水（サントリー）
▼なぜ良いとおもったか？
・短い時間の中に転校をテーマにしたストーリーが詰まっている。
・二人の雰囲気がガラリと変わる唐突な展開が余韻を残す。
②びゅうプラザ（JR東日本）
JR東日本 びゅうプラザのCM。春の旅行を促す広告をCMプランナーの岡康道さんは「春＝出会い」ではなく「春＝別れ」として描いている。出会いという明るさを描くのでなくて、別れという悲しみを描くことで、思い出の旅へと誘っている。ひとつのCMが、一生の思い出へとつながるそんな理想のような広告。 pic.twitter.com/iHVGY9JdGT
— ラララむじんくん。 (@CM61020656) July 30, 2022
▼なぜ良いとおもったか？
・春のお別れ前に思い出作りをする高校生を取り上げた、思わず泣いてしまう程切ないストーリー。
・「はしゃいでいないと泣いてしまいそうだったから」という悲しい終わり方が強く印象に残る。
③サクロン（エーザイ）
▼なぜ良いとおもったか？
・「薬の名前を知るために結婚する」ストーリーの滑稽シュールさ
・約3秒ごとに切り替わる展開の速さで視聴者をひきこむ
・テンポのよさ