6月22日（木）：オーガニック市場の裾野拡大へ

先週の日経MJには「イオン、有機PB売上高3倍に」と題した記事がありました。

同記事ではイオンがオーガニックのPB「トップバリュ　グリーンアイ」の売上高を2026年2月期までに3倍にする目標を発表した旨を報じています。

具体的には有機栽培の野菜など商品数を増やして600億円の売上、国内オーガニック市場で30％のシェアを目指す意向です。

実際に店舗の売場を見ても、そこを強化していく姿勢が見て取れます。

生鮮の売場だけではなく、冷凍食品の売場でもオーガニック野菜などの棚を設け、そのフェースを拡大していますからね。

やはり大手の影響力は大きいので、こうしてイオンがオーガニックの市場へ積極的に取り組むことで、その裾野が広がる面はあるでしょう。

先般のnoteにも記したばかりですが、私たちが運営するフィットネスクラブでも今月から農薬・化学肥料不使用のオーガニック野菜の販売を始めたところです。

クラブ内での啓発で認知をしてもらうことはもちろんですが、大手のスーパーの売場で当たり前のようにオーガニック野菜が並ぶことになれば、一般生活者にとってもオーガニックが身近になるのは間違いありません。

私たちの場合は価格での勝負といったことではなく、生産者の顔が見えて双方向でのコミュニケーションや関係性のある中で安心して購入をしてもらえれば、との考え方なのでバッティングする要素もないですね。

いずれにせよ大手の販売強化でオーガニック野菜の市場が広がっていくのは望ましい展開なので、これをプラスに捉えてやっていければと思っています。