【売れるコピーに欠かせない3つのこと】
リサーチ＞ビッグアイデア＞小さな読む抵抗

順番も重要。

リサーチによって見込み客の理解が深まればビッグアイデアが浮かび、読み易い文章も明らかになる。

手に入る限りの（一流の書いた）資料を濫読しているが、残ったのが（現時点で）この3つ。