野糞をするという朝活ブームの裏側に潜むZ世代の価値観とそのマーケティングへの応用

さとすけです。
今回はZ世代に見られるおぞましい朝活の正体とマーケティングへの応用について考えてみます。
それではどうぞ。



近年、Z世代の女性を中心に広がっている朝活ブームは、健康志向や自己啓発の一環として注目されています。しかし、その一環として一部で流行している「野糞（のぐそ）」という行為が、異質で驚きに満ちた現象として注目を集めています。本稿では、この現象を通じてZ世代の特徴を分析し、実際に野糞を行っている3名のZ世代女性のインタビューを交えながら、広告主がマーケティングに活かすための示唆を考察します。

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1.Z世代の特性と社会的背景

Z世代は、1990年代後半から2010年代初頭に生まれた世代で、デジタルネイティブ世代とも呼ばれます。幼少期からインターネットやSNSに触れて育ち、情報の取捨選択能力が高く、個性や独自性を強く意識する傾向があります。また、社会的な課題や環境問題に対する関心も高く、自己表現の一環としてエコやサステナビリティを重視する姿勢が特徴的です。

彼らは物質的な豊かさよりも精神的な充実や経験に価値を置き、特に他者とは異なるユニークな経験を求める傾向があります。この背景が、非日常的な体験に対する欲求を生み出し、時には過激とも思える行動につながるのです。

2.野糞という行為の象徴的な意味

「野糞」という行為は、Z世代の自己表現や自己認識の一環として行われていると考えられます。自然との一体感を極端に求めるこの行為は、文明社会のルールから逸脱することで自己の解放感や自由を感じる手段となっているのです。また、これは消費社会や既存の価値観に対する一種のアンチテーゼでもあり、Z世代が抱える反体制的な態度や新たな価値を求める姿勢を象徴しています。

実際に野糞を行っているZ世代の3名にインタビューを行い、彼らがこの行為に何を見出しているのかを探りました。

3.インタビュー:Z世代女性３名の野糞体験

Aさん（25歳、フリーランスデザイナー）

「私は自然の中で過ごすことが大好きで、自然との一体感を感じる瞬間がたまらなく好きなんです。野糞を始めたのは、友達と一緒にキャンプに行ったときがきっかけでした。初めは抵抗がありましたが、一度やってみるとすごく開放感があって、ストレスが吹き飛ぶ感じがしました。私にとっては、文明社会の喧騒から解放され、自分自身に立ち戻るための儀式のようなものですね。」

Bさん（22歳、大学生）

「大学の勉強や将来の不安で、日々のストレスが溜まっていました。そんな中で野糞を知ったのはSNSでした。最初はただの冗談かと思っていたけど、やってみたら意外と癖になってしまいました。普段は周囲の目を気にして生きているけど、川沿いの草むらで一人になったとき、すごく自由な気持ちになれたんです。私にとっては、一種の逃避でもあり、自己解放の手段でもあります。」

Cさん（23歳、アパレル販売員）

「仕事で日々忙しくしている中で、自分をリセットするための時間を見つけるのが難しいと感じていました。野糞は、朝早くの短い時間でできるし、自然に囲まれることでリフレッシュできます。他の人には理解されないかもしれないけど、私にとっては大切な『自分だけの時間』なんです。この行為を通じて、自分の心と向き合うことができるんです。」

4.Ｚ世代の行動から学ぶマーケティングの視点

これらのインタビューからも分かるように、Z世代は特別な体験や個性的なライフスタイルを求める傾向が強いです。広告主がZ世代に効果的にアプローチするためには、以下のポイントを考慮することが重要です。

1.	エクスペリエンス・マーケティングの強化: Z世代は物質的な商品よりも経験や体験に価値を見出します。そのため、商品やサービスを単に提供するのではなく、それを通じて得られる体験や感情的な価値を強調するマーケティングが有効です。たとえば、自然との一体感や、自由で解放的なライフスタイルを提案するブランドメッセージがZ世代に響くでしょう。
2.	エコやサステナビリティを意識したブランディング: Z世代は環境問題や社会的な課題に対する意識が高いため、エコフレンドリーな製品やサービスを提供することが重要です。サステナブルな商品ラインや、環境に配慮した活動をPRすることで、彼らの共感を得ることができます。
3.	非日常感やユニークさを訴求する: Z世代は他者と異なるユニークな体験を求めるため、広告においてもその「特別感」を打ち出すことが効果的です。特定の季節や地域でしか体験できない限定的なイベントや商品をプロモーションすることで、Z世代の興味を引くことができます。
4.	自己表現を支援するプラットフォームの提供: Z世代は自己表現を重視するため、ブランドがその一部となることで支持を得ることが可能です。ユーザーが自身の価値観やスタイルを表現できるようなインタラクティブなキャンペーンや、SNS上でのシェアを促進する仕掛けを活用することで、彼らとのエンゲージメントを高めることができます。

5.まとめ

Z世代の女性を中心に流行している朝活とその一部である「野糞」という行為は、一見すると理解しがたいものかもしれません。しかし、その背後には現代の若者が持つ価値観やライフスタイルの変化が反映されており、そこからマーケティングにおいて重要な示唆を得ることができます。

広告主にとって重要なのは、単に表面的な流行を追うのではなく、その背後にある消費者の心理や価値観を深く理解し、それを基にした戦略を展開することです。Z世代が求める「経験」や「自己表現」、「環境意識」を取り入れたマーケティング戦略を構築することで、彼らとの強固な関係を築き、ブランドの忠誠心を高めることができるでしょう。

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さとすけです。
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