便乗マーケティングとは？事例と成功の秘訣を徹底解説

近年、SNSやインターネットの発展により、企業にとって「話題性」（炎上）が非常に重要になっています。そこで注目されているのが「便乗マーケティング」です。便乗マーケティングとは、世間で話題になっている出来事や流行などに関連したコンテンツを発信することで、自社の商品やサービスをアピールするマーケティング手法です。うまく活用すれば、低コストで多くのユーザーにリーチすることができ、ブランディング効果や売り上げアップにもつながります。しかし、炎上リスクなど注意すべき点も存在します。

便乗マーケティングの成功事例

①著名菓子メーカー
ハロウィンにちなんだ人気商品のバリエーションとして「おばけクッキー」を発売し、SNSで話題に。

②著名ファストフード
オリンピック開催時に、期間限定メニューを販売。CMやSNSでオリンピックを盛り上げる。

③インフルエンサー
流行の音楽に合わせてダンス動画を投稿してバズる。

便乗マーケティングの成功の秘訣

①ターゲットを明確にする
誰にリーチしたいのかを明確にすることが重要です。ターゲットの年齢層、性別、興味関心などを把握し、それに合わせたコンテンツを作成しましょう。

②タイミングを逃さない
話題となっている出来事や流行はすぐに過ぎ去ってしまうため、タイミングを逃さないことが重要です。常に世の中の動向に目を向け、迅速に対応できるように準備しておきましょう。

③オリジナリティを出す
単に話題に乗っかるだけでは埋もれてしまうため、オリジナリティのあるコンテンツを作成し、差別化を図ることが重要です。

④炎上リスクを回避
便乗マーケティングは、炎上リスクも伴います。炎上を避けるためには、事前にリスクを想定し、対策を講じておくことが重要です。

炎上リスクに注意

話題となっている出来事や流行の中には、炎上につながる可能性があるものもあります。炎上リスクを回避するためには、時流や他社動向をリアルタイムで把握し、対策を講じることが重要です。

企業イメージの悪化

便乗マーケティングが失敗した場合、企業イメージが 悪化する可能性があります。炎上だけでなく、不適切な内容のコンテンツを発信した場合なども、企業イメージの悪化につながる可能性があります。

著作権侵害

話題となっている出来事や流行に関連したコンテンツを作成する場合、著作権侵害に注意する必要があります。AIが大きな存在となっている現在ではなおさらです。著作権法を遵守し、適切な方法で使用することが重要です。

まとめ

便乗マーケティングは、うまく活用すれば低コストで多くのユーザーにリーチすることができ、ブランディング効果や売り上げアップにもつながる有効なマーケティング手法です。しかし、炎上リスクなど、レピュテーションリスクに注意すべき点も多く存在するため、事前にしっかりと準備しておくことが重要です。 コンテンツマーケティング初心者の方でも今回紹介したポイントを意識すれば、効果的に便乗マーケティングを活用することができます。ぜひチャレンジしてみてください。