「関与度」から考えるマーケティング
こんにちは、BAOです。
「業界別マーケティングの地図」読みました。
関与度で市場を俯瞰し、第一想起にフォーカスすることは、自社商品の購入だけでなく、ショッパーの「あれこれ考える事を減らしてあげる」につなげることができる。
この視点があると、近視眼的な施策だけでなく、ブランド全体感としての戦略に繋がるんだけどな、と感じた部分がありました。
1.フレームワークの整理
同じ消費財でも「計画購買と非計画購買と違うよね」とか「耐久消費財と非耐久消費財と違うよね」とか、これまで「