名作ラジオCM_178

■国土計画 /  表万座スキー場
刑事ヤマさん

M：BG〜

ヤマさん：もしもし・・・・・うん、わかった。至急、嬬恋方面に向かわせる

SE：ガチャン（受話器置く）

ボス：ヤマさん、ウラは取ったのか？

ヤマさん：ウラは取ってませんが、表万座スキー場のウイークデーワンパックを西部観光で取りました。
リフト、昼食、ソフトドリンクがついて、3,800円です

ボス：う〜ん　でかしたぞ〜ヤマさん！

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1992年 ACC年鑑 優秀賞

・宿を取る→ウラを取るへ発想のジャンプ。
ダジャレ・韻を踏むような発想ですが、順序を入れ替えたり、ストーリー仕立てにすることでアイデアとして成立。クリエィティブに骨太の芯があればあとは、誰しもが理解できる「刑事といえばヤマさん」的な象徴を発見すればいいのかなと思いました。