名作ラジオCM_336

■東洋ゴム工業/トランパス
専用の道具

N：トーヨータイヤ的お話「専用の道具」

M：BG〜

男：ブラックバスを釣るのに、ミミズで釣る人がいる
       悪いとは言わないが、はー、カッコわるい
       バンカーに入った球をパターで出す人がいる
       悪いとはいわないが、基本的には、はー、みっともない
       ライトの選手が守備位置の変更で、ファーストにまわった
       そいつは１塁でも外野のグローブのままだった
        悪いとは言わないが、そいつは、プロじゃない
        ミニバンにセダンのタイヤをそのままはいている人がいる
        悪いとは言わないが、少し不安定だ
        ミニバンとセダンでは、背の高さが違う
        重心が高い車は足もとをもっと　安定させる必要がある
        ステーションワゴンにスポーツタイヤをはいている人がいる
        悪いとは言わないが、少し、情報が足りない
        ステーションワゴンはカーゴルームにノイズがまわる
        ハードなタイヤをはくと、それがさらに強調されるのだ

女N：ミニバンにはミニバン専用のトランパスMP
          ステーションワゴンにはワゴン専用のトランパスSW
          トーヨータイヤは、専用タイヤ発想です。

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1998年　ACC年鑑　地域CM部門　秀作賞

「専用タイヤ」であることを訴求したい。
そんなとき、ほかの何かで例えるとわかりやすい。

深く掘り下げると伝わらない、そんなときは表面的なことに絞って伝えるというのもテクニックだなと思いました。