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読書の備忘録

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ビジネス書、マーケティング、リベラルアーツ関連の読書備忘録です
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2022年4月の記事一覧

旅行者行動の心理学

旅行者行動の心理学(佐々木 土師二 著)(関西大学出版部 2000年) ツーリズムは人間行動であり複合科学的な側面 用語 ・トラベラー(Traveler): 上位概念、一般旅行者 ・ツーリスト(Tourist): 下位概念、観光旅行者 旅行者行動の心理学的側面 旅行者モチベーションの分類 目的地の魅力的側面 旅行モチベーション構造の分析 ・因子分析による旅行ライフスタイルの6因子 1:文化的関心 2:快適性(リラックス) 3:親しみ(利便性、同じ言葉) 4:活

究極のBtoBマーケティング ABM

究極のBtoBマーケティング ABM(アカウントベースドマーケティング) 庭山一郎 (著) 背景 日本は戦後、1ドル360円固定という米国の支援もあり、海外取引でも成長することができた。良い商品を作ることで、マーケティングの機能を持たずに成長したが今後はマーケティングなしで先進国と戦えない。(米国では2014年からABMの話題が増えた) ABM(アカウントベースドマーケティング) ABMの特徴 ・ABMは従来のデマンドジェネレーションの進化系 ・特定の企業アカウントに