rationale // (n)根本原理、論理的根拠 #1
実況!英語でマーケティングしナイト #1
記念すべき、シーズン1のエピソード1はブランディングなどで使えそうな英語です。
rationale:(n) 根本原理、理論的根拠
XX (a name of the brand)’s rationale is to think about preparedness as not just being physically prepared with XX's products, but emotionally prepared.”