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英語圏SNS「Reddit」について

イミトモ

こんにちは、イミトモです。
2024年3月21日、米国でIPOしたRedditについて、ご存じですか？
時価総額80億ドル（約1.2兆円）という大型上場になりました。

今日はRedditってナニ？という方のために基礎情報を書いてみましたのでご覧ください。

1. Redditとは？

Reddit（レディット）は、2005年にアメリカで設立された、英語圏で人気のあるSNSです。
ユーザーが様々なトピックに関する投稿をし、他のユーザーが評価やコメントをすることで、コンテンツのランキングが決定されます。

Redditの規模は非常に大きく、2021年9月時点で月間アクティブユーザー数は4億3000万人以上に達しています（出典：Statista）。
アメリカ国内では、成人インターネットユーザーの約25％がRedditを利用しており（出典：Pew Research Center）、18～29歳の若年層では利用率が高くなっています。

2. Redditの人気コンテンツと主要なサブレディット

Redditは「subreddit（サブレディット）」と呼ばれる、特定のトピックごとにコミュニティが形成されているのが特徴です。人気のあるサブレディットは以下の通りです。

  • r/AskReddit：ユーザー同士が質問をし合うコミュニティ

  • r/funny：ユーモアや面白い画像・動画を共有するコミュニティ

  • r/gaming：ゲームに関する情報交換やディスカッションを行うコミュニティ

  • r/news：世界中のニュースを共有し、議論するコミュニティ

この他にも、政治、スポーツ、科学、技術、エンターテインメントなど、多様なジャンルのサブレディットが存在しています。

3. 日本語圏の類似メディアとの比較

日本語圏では、5chや2chといった匿名掲示板が古くから親しまれています。これらのサービスは、Redditと同様に、ユーザーが投稿した内容に対して他のユーザーがコメントをつけていくという点で共通しています。

一方で、はてなブックマークなどのソーシャルブックマークサービスは、ユーザーが興味のあるWebページを共有し、コメントをつけていくという点でRedditと類似しています。
ただし、はてなブックマークではWebページのブックマーク数が重要視されるのに対し、Redditではユーザーによる投票（Upvote/Downvote）が重視される点が異なります。

4. 英語圏のマーケターがRedditを活用する方法

英語圏のマーケターは、Redditを以下のような目的で活用しています。

  • ターゲットオーディエンスのリサーチ：特定の製品やサービスに関心を持つ潜在的な顧客の意見や反応を知るために、関連するサブレディットを観察します。

  • ブランドの認知度向上や評判管理：自社製品やサービスに関連するサブレディットで、有益な情報を提供したり、ユーザーの質問に丁寧に答えることで、ブランドの認知度を高め、好感度を上げることができます。

  • インフルエンサーマーケティング：特定のサブレディットで影響力のあるユーザーと協力し、製品やサービスの紹介を行うことで、信頼性の高い宣伝が可能です。

  • 新商品やサービスのテスト：新しい製品やサービスのアイデアを関連するサブレディットで提案し、ユーザーの反応を見ることで、市場の反応を予測することができます。

5. 日本企業が英語圏のRedditユーザーにアプローチする際のヒント

日本企業が英語圏のRedditユーザーにアプローチする際は、以下の点に留意する必要があります。

  • 英語でのコミュニケーション：Redditは英語が主体のプラットフォームであるため、流暢な英語でコミュニケーションを取ることが重要です。

  • ソーシャルリスニングを通じてRedditユーザーの嗜好や文化の理解：サブレディットごとに独自の文化や嗜好があるため、事前にコミュニティを観察し、理解することが大切です。

  • 自然な形での情報提供やエンゲージメント：Redditユーザーは広告やマーケティングに敏感なため、宣伝色の強い投稿は避け、自然な形で情報を提供し、エンゲージメントを図ることが重要です。

  • 過度な宣伝活動への注意：過度な宣伝活動はユーザーからの反感を買う可能性があるため、節度を持ってアプローチする必要があります。

6. まとめ

英語圏では、Redditは非常に影響力のあるソーシャルメディアプラットフォームであり、マーケターにとって無視できない存在となっています。
日本企業がグローバル市場に進出する際、Redditを理解し、適切に活用することは、英語圏のユーザーにアプローチする上で重要な鍵となるでしょう。

Redditの文化や嗜好を理解し、自然な形でエンゲージメントを図ることで、日本企業も英語圏のユーザーとの関係を築き、グローバルなマーケティング活動を展開することができるはずです。


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