起業のためのブランディング戦略！自社の強みを活かす方法
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起業したい！その一心で突き進むのはカッコいいけど、ちょっと待ってください。
肝心なことを忘れていませんか？
それは、「ブランディング」のこと。
「えっ、ブランディング？聞いたことあるようなないような…」
そんなあなた！実はブランディングは、起業する上で超重要な戦略なんです。
自社の強みを活かし、他社と差をつけるためには欠かせません。
今回は、起業初心者が知っておくべき、ブランディングの基礎とポイントをお伝えします！
【そもそもブランディングって何？】
まずは、ブランディングの定義から確認しましょう。
ズバリ、ブランディングとは、
「自社の商品やサービスを、他社と差別化し、独自の価値を創造する戦略」
のこと。わかりやすく言えば、
「自分の会社らしさを作り上げること」
「お客さんの心に残る印象を与えること」
ですね。
ロゴやデザインだけがブランディングだと思っている人も多いですが、
もっと広い意味での「企業イメージ作り」全般を指します。
【なぜブランディングが重要なの？】
じゃあ、なんでブランディングが大事なのか。
それは、
・他社との差別化ができる
・お客さんの共感を得やすくなる
・商品やサービスの価値が上がる
・社員の一体感とモチベーションが高まる
からです。
特に起業初期は、自社の存在感を示すのが大変。
ブランディングによって「らしさ」を打ち出せれば、強力な武器になります。
お客さんの「この会社とは何者なんだ？」という疑問に、明確に答えられるようになるんです。
【ブランディングの3つの柱】
では、具体的にどうやってブランディングを進めればいいのでしょうか。
ブランディングには、大きく分けて3つの柱があります。
ミッション（企業理念）
「自社は何のために存在しているのか」
「どんな価値を提供したいのか」
という企業の根本的な考え方のこと。
自社らしさの基盤となるものです。ビジョン（将来像）
「自社はどこを目指しているのか」
「どんな会社になりたいのか」
という未来の姿のこと。
目指す方向性を明確にすることで、ブランドイメージが具体的になります。バリュー（提供価値）
「自社は何を大切にしているのか」
「お客さんにどんなメリットを提供できるのか」
という独自の価値のこと。
他社と差別化するためのポイントとなります。
この3つをしっかり固めることが、ブランディングの第一歩。
自分たちの「らしさ」を言語化し、社内外に発信していくことが重要です。
【ブランディングを進めるための5つのステップ】
ブランディングを進めるための具体的なステップ、見ていきましょう。
自社の強みを知る
まずは自社の強みを洗い出すこと。
商品・サービスの特徴は？対応力は？独自のノウハウは？
社員全員で議論し、強みを明確にしましょう。ターゲットを明確にする
誰に向けて商品・サービスを提供するのか、ターゲットを絞り込むこと。
性別、年齢、職業、趣味、悩みなど、できるだけ具体的に設定しましょう。
ターゲットが明確なほど、刺さるブランディングができます。ブランドコンセプトを作る
自社らしさを表すキーワードを決めること。
「シンプル」「上質」「楽しい」など、自社のイメージに合うコンセプトを。
ロゴやキャッチフレーズ、ビジュアルなどに反映させていきます。統一感のある発信をする
ブランドコンセプトに沿って、一貫性のある情報発信をすること。
チラシ、ウェブサイト、SNS、接客など、あらゆる場面で統一感を。
お客さんに「この会社らしいな」と思ってもらえるようにしましょう。ブランドストーリーを伝える
自社がどんな思いで事業を始めたのか、ストーリーを伝えること。
創業の経緯や苦労話、大切にしていることなど、感情に訴求しましょう。
共感を生むストーリーほど、強いブランドイメージを作れます。
これらのステップを踏んで、じっくりブランディングを進めていきましょう。
一朝一夕にはできませんが、コツコツと積み重ねることで、自社らしさが磨かれていきます。
【さぁ、あなたらしいブランドを作ろう！】
ブランディングの話、刺激を受けたでしょうか？
「うちの会社、まだブランドイメージがボンヤリしてるな…」と気づいた人も多いはず。
でも大丈夫、まだ間に合います。
大事なのは、「自分たちらしさを追求する」という意識を持つこと。
「お客さんに何を伝えたいのか」「どんな会社でありたいのか」
そんな思いを大切に、ブランディングに取り組んでいきましょう。
最初はうまくいかないこともあるかもしれません。
それでも、トライ＆エラーを繰り返しながら、自分たちの「らしさ」を磨いていってください。
きっとあなたにしかできない、唯一無二のブランドが生まれるはずです。
今日から、ブランディングの種をまいてみませんか？
未来のあなたが、きっと喜んでくれると思います。
p.s. この記事が「らしさ」に目覚めるきっかけになったら嬉しいです。
「いいね」や「シェア」で、あなたの思いを発信してくれたら、私のテンションも爆上がりです！
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