マーケティングトレース003_ケンタッキー
マーケティングトレースも毎日実施していきます。
昨日にヤマシタサトシさんのnoteで、デザインの筋トレも毎日実施することの大切さが書かれていました。
マーケッターの筋トレも毎日やることに意味があるはず！
ということで、本日はケンタッキーの「ＫＦＣ、第３のチキン発売へ アジアの人気商品」というニュースがあったので、この流れからマーケティングトレースを実施。
第3のチキンのマーケティング戦略ってどんな感じかな・・・という想像をしながら書きました。
Newspicksでのコメント
ケンタッキー は、インドネシアに600店舗を出し順調に売上を伸ばしているようです。
フライドチキンの安定したブランド力が優位性にあるので、チキンの商品ラインナップ拡張+特別な体験提供が成長の鍵になっていきそうですね。
KFC Plusという新しい店舗形態も昨年末にオープンしています。
カーネルクラブというコミュニティマーケティングを実施しているので、こういった新しいチキンはファン層に体験してもらい、口コミで特別な体験をシェアしてもらうような流れが良いのではないかな・・・
ヒントになりそうな事例
ここら辺は、よなよなエールのコミュニティマーケティングがヒントになると思うんですよね。
ファンベースはもう一度読み直してみるかな・・・
人口急減やウルトラ高齢化、超成熟市場、情報過多などで、新規顧客獲得がどんどん困難になっているこの時代。生活者の消費行動を促すためには「ファンベース」が絶対に必要だ。それは、ファンを大切にし、ファンをベースにして中長期的に売上や価値を上げていく考え方であり、その重要性と効果的な運用の方法を、豊富なデータや事例を挙げて具体的に紹介する。『明日のプランニング』に続く、さとなおの最新マーケティングの必読書。
ケンタッキーのファンコミュニティ・カーネルクラブはこちらですね。
もう少しSNS活用の部分を深掘りして分析してみたいところ。