ラグジュアリーシェイム:アジアの富裕層の消費行動の変化
ラグジュアリーシェイムとは
最近、アジア、特に中国の富裕層の間で見られる「ラグジュアリーシェイム」という現象が話題になっている。この言葉は、高級品や贅沢なライフスタイルを見せびらかすことに対して羞恥心を感じるという意味で使われている。特に、中国経済の不安定さが影響を与え、富裕層が派手な消費を控える傾向が見られることに連動して起きているようだ。
中国では多くの富裕層は、経済の先行きに対する不安から、目立つことを避けるようになった。以前は高級ブランドのバッグや車を購入してその富