マーケティング戦略｜トップブランドについて

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今回の記事では、マーケティング戦略｜トップブランドについて書いてみます。
情報元は『マーケティング戦略』　野口智雄著　です。

最も売れる商標

企業や製品の区別性を高め、独自の付加価値を創造するためにブランド化は不可欠です。それに成功し、高い名声と業界ナンバーワンの実績を上げたブランドがトップブランドです。

トップブランド

★ブランドが消費者に強く支持され、トップの座につくのは並大抵のことではありません。トップに立ったブランドはさまざまな特性を持っていますが、次の２つに大別できます。
★まず優れた知覚品質です。消費者にニーズにかなう高いクオリティや機能性を有することが重要になります。そして、そのインフラの上にプラスされるべきものが高い情緒性です。長期間、トップの座にあるブランドはその長い歴史の過程で数々の伝説や逸話を生んでいます。それが、消費者にとって心理面での高いステータスや信頼性に結びつくのです。
★ただしこの甘美な地位も不断の努力がなければ維持することはできません。『ブランド戦国時代』の著者、デイビッド・F・ダレッサンドロによれば、100年かけて築いたブランドもスキャンダルのために30日で台無しになることがあるといいます。トップの地位につくと特別何の問題がないにもかかわらず、否定的な噂が流される可能性が高くなります。
★企業はこのようなメカニズムを理解し、自社のトップブランドを防衛するために的確な対応をとる必要があります。マスコミにスキャンダルを報道されてから事後の対応をとるのではなく、評判の良い時から常時アンテナを伸ばし、スキャンダルへの予防措置をとっておく必要があるのです。

世界で最も価値あるブランド

Appleは世界で最も価値あるブランドです。今日、Appleは最も成功を収めた強力なブランドとなり、そのロゴは多くの人々によって認識されています。格付け機関の専門家によると、その推定価値は3550億ドルといわれています。
同社は、1976年4月1日にスティーブ・ウォズニアック、ロナルド・ウェイン、スティーブ・ジョブズにより設立されました。設立当初、家庭用パソコンの組み立てと独自モデルのパソコンの製造に従事していましたが、ごく最近、独自のモバイル製品、iPhoneスマートフォンとiPadタブレットを世界に向けて発売したのをきっかけに、最大の成功を収めました。
現在、スマートウォッチ、デスクトップパソコン、ノートパソコン、タブレット、スマートフォンをはじめ、幅広い製品を製造していますが、Apple製品の人気を支えているのは、高品質、スタイリッシュなデザイン、スティーブ・ジョブズの優れたマーケティングプログラムです。今日、世界中に何千ものオフィス、ブランドストア、サービスセンターを構え、従業員は132,000名近くいます。
本社はアメリカ、カリフォルニア州クパチーノにあります。

最後までお読みいただいて、ありがとうございました。