ひとり広告批評

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雑誌「広告批評」が休刊になって15年、創刊者の天野祐吉さんが亡くなって10年が経ちました。この間、日本の広告業界は停滞した様子を見せています。その背景には、広告を愛し、ヤジを…

運営しているクリエイター: 森浩昭 / Hiroaki MORI

#ブランディング

ひとり広告批評、はじめます。

【ひとり広告批評、はじめます】 ■広告批評がなくなって15年雑誌「広告批評」が休刊になっ…

森浩昭 / Hiroaki MORI

3か月前

広告は顧客との関係において、プロダクトの意味を手渡すことができる。顧客はその意味を味わい、消費し、対価を払う。その意味が消えてなくなるか、プロダクトとともに思い出になるか、顧客がその話を誰かに伝えるかは、広告表現だけでなく、メッセージと出会う場所とその出会い方が大きく影響する。

森浩昭 / Hiroaki MORI

3週間前

USPの提唱者ロッサー・リーブスとロッサー・リーブス効果について学ぼう！---彼が関…

USPの提唱者ロッサー・リーブスとロッサー・リーブス効果について学びます。ロッサー・リー…

森浩昭 / Hiroaki MORI

1か月前

広告は期待をつくること。行ったこともない場所で暮らす会ったこともない人に製品・サービスの期待値を届けることが原始的な広告です。この製品・サービスががいかに「あなたの」生活を良くするか？ということをマーケティング活動の一部として顧客に伝えることに広告表現のチカラが求められます。

森浩昭 / Hiroaki MORI

1か月前

Appleは誰に謝罪したのか？Appleが"Crush"で粉砕したものから学ぶ：過去の名作TVCM、C…

Appleは誰に謝罪したのか？Appleが"Crush"で粉砕したものについての総括をしたいと思います。 …

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森浩昭 / Hiroaki MORI

1か月前

広告は顧客と企業の出会いと対話の場です。広告メディアとコンテンツが一体となったもの。対話の場での共創をつくり出せるか、よい広告かどうかの分岐点です。では優れた広告の意味は何か？
ワイデンさんは（共創において）「広告の本質はありがとうにある」と話したエピソードを大事にしています。

森浩昭 / Hiroaki MORI

2か月前

Creativityというポジショニングをめぐる広告表現上の戦いの勝者は？

Creativityというポジションは誰のものか？と考えた時に、AppleユーザーはCrushに対して否定的ではなく、幸福感スコアが高く、長期的なクリエイティブ効果を認めている調査がある（System1社）。広告とその表現物という限定された領域では確かに失敗と言えるが、サムスンがその広告領域でアタックすることは、かえって引き続きCreativityというポジションはAppleが所有していることが際立ってしまう。 CrushはAppleでしか成立しない表現であり、それを逆