アディダスに頭をガツンと殴られた話

「30％OFF商品がさらにレジで50％OFF!!」

このフレーズを見ただけで、ひとつのスポーツブランドを連想してしまうのはきっと私だけでは無い。それもここ最近で増えたのではないだろうか？

そのブランドとはアディダス（リーボックを含む）だ。

-”激安の殿堂”と化した古豪

アディダス、と聞いて知らない人はもういないだろう。70年以上の歴史を持ち、スポーツシーンはもちろん、音楽をはじめ様々なカルチャーシーンにおいてもその存在感を示してきた伝統あるスポーツブランド。

そんなアディダスの近年のアウトレット事情は非常に刺激的だ。冒頭の通りあいさつ代わりに三割引き、そこからさらに半額になることは決して珍しいことではない。

今の状態はスニーカー版 激安の殿堂ドン・キホーテともいえる。定価を買うことを忘れさせる「忘却の殿堂」である（偏見）。

安いことはありがたい。一般消費者が求めるのはいつだって「お得な買い物」だ。俺だってブルガリアヨーグルトが特売で100円を切っていたらとても嬉しい。

しかしその傾向が強くなると、プロダクト単体の「売り」が、歴史でも、デザインでも、カルチャーでもなく、「値段」になる。

アディダスには一生で追いきれないほどのストーリーがあるだろう。それが「安いからアディダス」と選ばれていくのはなんだか、心にしこりが残る。(薄利多売でいいのか！あんたらに正義は無いのか！←過激派）

そういえば、そんなわがままなボヤキをつい数ヶ月前に朝岡周氏とVoicyで話したっけ。

アディダスからしたら大きなお世話でしかないが、めんどくさいユーザーとしては物申したくもなる現状だったのだ。
言葉を選ばずに言えば「アディダスからメッセージを感じない」ことが続いていた。

-アディダスからのアンサーに感じる「希望の残照」

2020年後半、FORUMというスニーカーの復刻が数年ぶりに発表された。

たとえば、ビヨンセ率いる”IVY PARK”や

ハロウィン企画の面々、

その他ショップ等とのコラボレーションなど。

どれも華やかかつ、魅力的なものばかりだったが、私が本当に期待するものは違った。FORUMの歴史を体現する「OG仕様」の復刻。

年の瀬を迎えた年末。その期待にアディダスは答えてくれた。
それがFORUM84 HI "Blue Thread"。

このスニーカーの発売は、これまで心配していた数々の杞憂を期待に変えた。

迷わず、有給休暇を取った。取れなかったら仮病でもなんでも使っただろう。

FORUMの復刻を待ってた人間は数多くいると思うが、”このFORUMこそ欲しかったFORUMだ”、と考えた人間は一握りだっただろう。発売当日の現場の状況がそれを物語っている。

アディダスにボヤいてしまうほど期待する同志、朝岡氏のYoutubeで、詳しい当日の状況が確認できるのでチェックしてほしい。

-スニーカー自身が歴史を体現し、その魅力を語り始める

すでにWeb上でFORUM84の写真や仕様は確認できる。FORUMというモデルの歴史については腐る程語られているだろう。

それでもサクッと復習しておきたい兄貴たちのために、箇条書きで記しておく。

・1984年デビューのバスケットボールシューズ

・包帯（テーピング）から着想を足首のサポート「クリスクロスシステム」

・ミッドソールを網目に包み込み「デンジャリー・ウェブ」搭載（ZXシリーズなどのランニングシューズにも搭載されている。）

・ヒールカウンターを搭載した意欲作（ランニングシューズには既に搭載されていた。）

・ロサンゼルス五輪の選考大会でマイケル・ジョーダンがこのモデルを着用（カラーも同様）

そして2021年も引き続き、アディダスはFORUM84の復刻発売を発表している。・・・もっと書きたいのは山々だが、書き連ねると文字数がやばいのでこの辺で。

要は、前世代のトップテンというシューズを進化させるにあたり、当時のさまざまな技術の詰め込んだバスケットボールシューズ、それがFORUMである。

1984年当時の”技術の結晶”は、現代において非常にアイコニックな印象を受ける。まさにイケてるシューズではないか。

こうしてFORUM84を眺めていると、そんな歴史やウンチクをスニーカー自身が語ってくれているように感じる。←

青白とも表現できるが青は青にあらず、白もまた白にあらず。どちらの色も少々くすんだ青、白で表現されている。実は青白の２色をこのスニーカーで表現するにあたり、５種類以上の性格の違う天然皮革があしらわれている。その素材によって表現される各色が秒な変化をもたらし、単純な青白にとどまらない表現力を発揮しているのだろう。

（ほら、スニーカーから声が聞こえてこないか？←要入院）

経年劣化は感じさせず、しかし、あたかも当時モノの様な風格を表現したこの復刻は、、、、カルチャー仕様とでも名付けてみよう。

このスニーカーを眺めているだけで、1984年からの贈り物のような感覚になり、その歴史や文化に想いを馳せてしまう。

こんなに懐古的にFORUMの歴史を体感する機会をくれたことに感謝しかない。が、しかし、アディダスはこのFORUM84について、歴史書物的な楽しみ方を提案したいわけではなかったのだ。

-歴史よりもこれからのストーリーを大切にしてほしい

アディダスはこのFORUM84に展開に際して、ワールドワイド向けのプロモーションビデオを製作している。

1984年にバスケットボールコートで誕生したストリートの定番FORUM 84が、往年のホワイト＆ブルーカラーで復活。 FORUM 84 HI の2モデルが12月22日よりアディダス 直営店、アプリにて発売開始。#adidasForum https://a.did.as/6182HRVLa

Posted by adidas アディダス on Sunday, December 20, 2020

そこに日本人フォトグラファー、池野詩織氏が登場する。

池野氏はFORUM84を前にしてこう語る。

「（歴史を）知ることは大切だとは思うけど、自分にとってのストーリーの方が大切かな、と思います。」

頭をガツンと殴られたような気がした。

FORUM84自身の魅力が語る歴史的後光に圧倒され、心酔しきってふわふわになっていた脳みそがグラっと揺れた。

こんなにも歴史が詰まったスニーカーかつ、その歴史や文化をこれでもかと感じさせる神がかりなカルチャー仕様での復刻。そんなFORUM84が世界に発信するメッセージがこれ。

「歴史は大切だが、お前とコイツの未来のストーリーを大切にしてくれ」

池野氏を通じて投げかけてきた、アディダスの意欲に素直に敬意を評したい。

歴史や機能の羅列によって、FORUM84の神格化プロモーションはどうにでもできただろう。しかしアディダスが選択したのは、遺産の完全リリース。消費者各々でストーリーを紡いでくれ、と言う粋な遺産のばら撒きだったのだ。

アディダスは、このFORUM84が”FORUM”の言葉の意味通り「人々がFORUM84とのストーリーを交わす”Forum”となる」、未来を願っているのかもしれない。