過去の写真を一切つかわずに、９９年という「時代」を表現するアイデア【マドラス株式会社 商品カタログ】
いまあるもので、「時代」を表現する
マドラス株式会社さんは、２０２１年に創業１００年という大きな節目を迎えます。その１００年を迎えるにあたって、前年の２０２０年に必要なことは、過去に乗り越えてきた時代を振り返ることだと考えました。
そこで出てきたテーマが「タイムトラベル」でした。
ファッションは、時代によっても地域によっても大きく変化してきました。この変化が大きければ大きいほど、それを乗り越えながら１００年続いているという意味が強くなると考えたのです。
そのため、カタログには様々な時代の表現を凝縮して詰め込みました。
１９２０年代に女性のファッションの目覚めとなった艶やかなドレスから、２０００年代に機能的な表現が好まれるようになって登場したミニマルスタイルまで。また、イタリアンクラシックと言われるゴッドファーザーに登場するような古めかしいスーツスタイルから、ビートルズとともに世界中を席巻したモッズスタイルまで。
これらのファッションを表現するために、衣装・小道具には徹底的にこだわりました。それと同時に、主役である靴をより際立たせて表現するために、スタジオでのカラーバックでの撮影という手法を選択しました。
このようにして、様々な時代・地域のファッションを一冊のカタログにおさめ、この１００年を乗り越えてきたブランドであることを表現しました。
また、このカタログの制作と同時に、若者向けの「MODELLO」というブランドのカタログの制作も担当しました。ぜひ、ホームページにてご覧ください。
マドラス株式会社さんは、２０２１年で１００年目を迎えます。この１００年目を迎えるにあたって、いま新しい挑戦をされています。それが、クラウドファンディングです。
ウィズコロナの時代において、革靴メーカーが何をできるのか。真剣に向き合って生まれた商品です。ぜひ一度ご覧ください。
