SNS好事例紹介【サントリー伊右衛門 特茶】~【数学好きに挑戦状！】特茶が「解く茶」に…！？~
サントリー 伊右衛門 特茶が仕掛けた、数学を使った非常にユニークなプロモーション施策についてご紹介します！電車内広告に掲載したクリエイティブを、SNS上でも活用し注目を浴びた内容となっており必見です！
【突然の数学問題の発表から、盛り上がりへ】
12月4日、公式Xアカウントで「【問題】数学好きの皆様へ。」と、数学の問題を投稿しました。
電車内広告らしき写真には、謎の関数がずらりと並んでいます。関数をグラフに落とし込むと絵や文字が描かれる「関数アート」を用いた広告でした。多くの反響が集まり、1,400万件以上のインプレッションが発生しています。
実際に解くとどんなアートが描かれるかは、ぜひSNS上で皆さんも探してみてください。
真相は定かではないですが、「特茶」と「解く茶」を掛けた言葉遊びから生まれた企画かもしれませんね。パッケージデザインも幾何学的に見えますし、科学的に証明されたトクホであることを訴求するねらいが、コミュニケーションやビジュアルからもうかがえます。
前日には「におわせ」投稿も行い、話題化の山場をつくろうとする試みも参考になります。
問題出題投稿の後はスタッフが問題に挑戦し、解答までの時間をタイマーで計測する様子も動画で投稿していました。また、このプロモーションに合わせてXアカウントのアイコンやカバー画像も関数アートに差し替えられています。
【さらにインフルエンサーとの絡みも…！】
後日「お腹っぽく見える」という別の関数を活用した投稿も行っています。数学クラスタのインフルエンサーに絡みに行く流れもあるので、ぜひ一連の投稿を追ってみてはいかがでしょうか。
アカウントURL：https://twitter.com/suntory_tokucha
このように特茶が「解く茶」として、オフラインとデジタルで一貫性のあるプロモーションを展開し、ユーモアを交えながらフォロワーとの関係を深めようとする施策は、ソーシャル時代ならではの企画。
マスやOOH広告と、SNSをどう連動させていくか。ソーシャル時代のプロモーションには欠かせない観点ですね！
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