【ツギノジダイから①】「芸能人は歯が命」の大ヒットは“事故” 2代目社長がやめた価格競争
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「芸能人は歯が命」――。そんなキャッチコピーで一世を風靡した歯みがき剤があります。サンギ（東京都中央区）が開発して1995年に発売し、大ヒットとなった「アパガード」。しかし、この大ヒットに乗った経営の拡大戦略は徐々に兵站線が伸び、経営危機に陥ってしまいました。
それを立て直したのがサンギ創業者の妻で、後に2代目社長となったオーストラリア出身のロズリン・ヘイマンさんです。価格競争をやめてブランド立て直しに力を入れたのです。
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※扉の写真は筆者が撮影しました。
【参考情報・サイト】
「アパガード」のCM集（1990年代）は以下から。