世の中に新しい価値を生み出す「概念シフト」という捉え方

最近サボり気味だったvoicyをひたすら聴きまくる休日。（それは、とても贅沢なこと）
ふと耳にした、「概念シフト」という考えが面白かったので、備忘メモ。

注意：メモなので、多分読みづらいです。
なので、興味を持たれた方は、下記からvoicyを聞いてみてください☺︎
シリーズ1~3があり、このメモは主にシリーズ2~3の話が中心。

◉概念シフトとは

それは、物の見方がいつの間にか変化することで、新しい価値を生み出すこと。
あるいは、新しい日常行動を生み出すこと。

例えば、ちょっと昔のファッション誌を見るとダサく感じるような感覚。
物の見方がいつの間にか変化している（概念シフト）現象であり、
例えば、ルーズソックスが、昔は「かっこいい」だったのに、今は「ダサい」に変わってしまったようなこと（概念シフト）

今の時代、情報に溢れている世の中ゆえに、概念が簡単に上書きされ変化するらしい。

例えば、昨今の「サウナブーム」で考えると、こんな感じ。

サウナ＝おじさんが通うやつ、という従来のイメージに、
「ととのう」という概念を植えつけ、
そこに時流が組み合わさると、
（デジタルデトックスやマインドフルネスへのニーズ、漫画コンテンツ）
「ととのう」をしたい！という思考が生まれ、
サウナの新しい価値が作られる（＝概念シフトによるイノベーション）

みたいなことらしい。

なるほど、なるほど。

◉概念シフトの4象限（現象・概念・未知・既知）

現象：世の中に存在するもの、起こるパターン
概念：頭の中に作られた思い込み

①現象＝既知、概念＝未知のケース
事例：「ととのう」「聖地」
もともとの事象はあったが、そこに新しい概念を名付けることで概念シフトが起こる（概念発見型）
日常生活に起こっているものだから、適切なラベリングさえできれば価値に気づける。

②現象＝未知、概念＝既知のケース
事例：空飛ぶ車、宇宙旅行
SFなどでイメージは持っていたが、事象がそこに追いついていないもの。その事象を具体的にすることで概念シフトが起こる（概念具現化型）

③現象＝未知、概念＝未知のケース
事例：iPhone、就活
全くないところから新しい価値を作り出す（概念創造型）
未知なものは、価値がわからないから、浸透させる（日常行動に埋め込む）のがとても難しい。が、社会への影響は大きい。
iPhoneの場合は、電話（既知）という概念をベースとした新しいものだったから浸透がしやすかった。
clubhouseの場合は、日常行動に埋め込むのが難しく、浸透しなかった。

◉まとめ

要は、新しい発想をカタチにするときは、新しい「概念」をどう捉え、名付けるのかが重要ってこと。

【適切なラベリングのヒント】
・日常の行動に接続している
・時流に乗っている
・拡張の可能性がある
・アイデンティティを必要としない

良い概念というのは、生み出した後、世の中に汎用性高く馴染んでいく。
例えば、就職活動→就活→婚活、朝活、終活……
（就活が、いつの間にか、人生をよりよくする活動という意味を持ち始めている）

器の広い概念は、いろんな意味を含む発展を遂げる＝時流に乗って拡張できる、と言うこと。（概念の拡張可能性、汎用性の高さ）

汎用的な概念とは、アイデンティティを必要としないもの。

例えば、暴力＝貧乏であること・ギャングであること、ワイン＝富裕層 など、文化的なものは、アイデンティティと繋がりやすく、汎用的になりづらい傾向があるらしい。

◉ 感想

言葉にはパワーが宿るなあ。
そして、わたしたちが、いかに概念にまみれて、影響されて、生きていえるのかがよく分かった。
とは言え、分かっていても、狙って「概念シフト」を起こすって相当難しい。
でも、新しい発想をカタチにするときに、この「概念シフト」の考えを持って、ラベリングにこだわりたい。

あー、言葉って楽しいなー。

＝ おわり ＝