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求人広告コストを最適化！魅力的な求人とは？

株式会社リーセンド

現代のビジネス環境において、優秀な人材の確保は企業の成長と成功に直結します。
しかし、競争が激化する中で、ただ求人広告を出すだけでは求める人材を引きつけることは難しくなっています。
効果的な求人広告を作成するためには、戦略的なアプローチが必要です。
本コラムでは、求人広告の作成における重要なポイントとコツを紹介します。

株式会社リーセンドは神奈川県川崎市麻生区に拠点を置く広告会社です。

ポスティングを中心としたダイレクトマーケティング事業を主軸に、グラフィックデザイン・WEBデザインも展開しています。店舗の内装プロデュースや、広告会社ならではの企画・提案力を強みとした、広告戦略監修事業もご好評いただいております。年間1,000社との取引をしており、またリピート率は90％と多くのお客様にご満足いただいております。

弊社だからこそできる１社１社に合わせた広告宣伝をご提案しております。


ターゲットを明確にしよう

求人広告を作成する際、まずはターゲットとなる人材のペルソナを明確にしましょう。
理想的な候補者の年齢、スキル、経験、価値観などを具体的にイメージすることで、
その人たちに響く言葉や表現を使うことができます。

例として、ITエンジニア職のペルソナを考えてみましょう。

  • ペルソナ：山田太郎（Taro Yamada）

  • 年齢：30歳

  • 性別：男性

  • 職種：ソフトウェアエンジニア

  • 学歴：情報工学の学士号

  • 現在の職位：シニアソフトウェアエンジニア

  • 勤務地：東京

  • 経験年数：8年

  • スキルセット：

    • プログラミング言語：Java、Python、JavaScript

    • フレームワーク：Spring、Django、React

    • データベース：MySQL、PostgreSQL

    • クラウドサービス：AWS、Azure

    • DevOpsツール：Docker、Kubernetes、Jenkins

  • キャリア目標：

    • 技術的スキルをさらに磨き、フルスタックエンジニアとしての専門性を高めたい

    • 新しい技術やトレンドを学び続けることに強い意欲がある

    • 将来的には技術リーダーとしてチームを牽引し、プロジェクト全体を見渡せるポジションに就きたい

  • 価値観：

    • チームでの協力とコミュニケーションを重視する

    • 挑戦的なプロジェクトや新技術の導入に積極的

    • 自由度が高く、自分のアイデアを試すことができる職場環境を好む

  • 現職の不満点：

    • 保守的な企業文化により、新しい技術の導入が難しい

    • 成長機会が限られている

    • 柔軟な働き方が認められていない

  • 求める職場環境：

    • 成長の機会が豊富で、キャリアパスが明確

    • 柔軟な働き方（リモートワークの推奨やフレックスタイム制度など）

    • 社内のコミュニケーションが活発で、オープンな企業文化

    • 新技術やツールの導入を積極的にサポートする風土

魅力的なタイトルにしよう

タイトルは最初に目に入る部分です。
具体的で興味を引くタイトルをつけることが重要です。
例えば、「経験豊富なエンジニア募集」ではなく、「次世代技術に挑戦するエンジニア募集」といったように、
具体性と挑戦的な要素を取り入れましょう。

こんなタイトルになっていませんか？

  • 悪いタイトルの例▼

    • 「エンジニア募集」

    • 「ソフトウェア開発者求む」

    • 「プログラマー採用」

    • 「エンジニアの仕事あります」

    • 「急募！エンジニア」

  • 改善案▼

    • 「次世代技術をリードするエンジニア募集！最先端プロジェクトに挑戦」

    • 「成長機会豊富！アジャイル開発を推進するソフトウェアエンジニア求む」

    • 「リモートワーク可◎最新技術に触れられるフルスタックエンジニア募集」

    • 「チームリーダーシップを発揮！革新的なプロジェクトで活躍するエンジニア募集」

    • 「技術革新の最前線で働こう！柔軟な働き方を提供するIT企業」

タイトルをつけるポイント

  • 具体性
    どのようなプロジェクトや技術に関わるのかを明確にする。

  • 魅力的な要素
    成長機会、リモートワーク、最先端技術などの候補者にとって魅力的な要素を盛り込む。

  • ターゲット設定
    ターゲットとなる候補者がどのようなスキルや経験を持っているかを反映する。

  • 感情を引きつける
    挑戦的でポジティブな言葉を使い、候補者の興味を引く。

仕事内容を具体的に記載しよう

仕事内容はできるだけ具体的に書くことが大切です。
求めるスキルや経験、日々の業務内容、プロジェクトの規模や使用する技術などを詳細に記載しましょう。
また、業務の目的や期待される成果も明示することで、候補者が自分のスキルやキャリアに合っているか判断しやすくなります。

具体的な仕事内容とは？

  • 悪い仕事内容の例▼

    • 業務内容
      プログラミング/バグ修正/コードレビュー

  • 改善案▼

    • 役割
      Webアプリケーションの設計・開発・保守を担当します。

    • 業務内容

      • 新機能の企画、設計、開発

      • 既存システムのパフォーマンス向上と最適化

      • コードレビューを通じたチームメンバーのサポート

      • 最新技術のリサーチと導入

      • ユーザーフィードバックの収集と反映

    • 使用技術:

      • プログラミング言語: Java, Python, JavaScript

      • フレームワーク: Spring, Django, React

      • データベース: MySQL, PostgreSQL

      • クラウドサービス: AWS, Azure

    • 求めるスキル:

      • Webアプリケーション開発の経験3年以上

      • アジャイル開発手法の理解と実践経験

      • チームワークとコミュニケーション能力

仕事内容を記載する際のポイント

  • 具体性
    業務内容や役割を具体的に記載し、日々の業務イメージを持たせる。

  • 詳細な技術
    使用するプログラミング言語やツール、フレームワークなどを具体的に明示する。

  • 求めるスキル
    必要なスキルや経験を明確に記載し、応募者が自分に適しているか判断しやすくする。

  • 魅力的な要素
    成長機会やチャレンジングなプロジェクトなど、応募者が興味を持つ要素を盛り込む。

企業の魅力をアピールしよう

候補者が応募を決める際、企業の魅力は非常に重要です。
企業文化、ビジョン、成長機会、福利厚生、働きやすさなど、他社にはない強みをしっかりアピールしましょう。
具体的なエピソードや社員の声を交えると、よりリアルで説得力のある内容になります。

自社の魅力を伝えきれていますか？

  • 魅力が伝わらない例▼

    • 企業文化
      社員の意見も大事にします。

  • 改善案▼

    • 企業文化

      • オープンでフラットな組織構造。
        意見交換が活発で、全社員がアイデアを出し合える環境です。

      • 自由な働き方を推奨。
        リモートワークやフレックスタイム制度を導入し、ライフスタイルに合わせた働き方が可能です。

    • 成長機会

      • 継続的な学習と成長を支援。
        社内外のトレーニングプログラムやカンファレンス参加の補助があります。

      • キャリアアップの機会が豊富。
        スキルと意欲に応じてリーダーシップポジションへの昇進が可能です。

    • プロジェクトと技術

      • 最先端技術を駆使したプロジェクトに携わることができます。
        AI、IoT、ブロックチェーンなど、新技術の導入に積極的です。

      • インパクトの大きいプロジェクト。
        社会に貢献できるプロジェクトに取り組み、やりがいを感じられます。

    • 福利厚生

      • 健康とウェルビーイングを重視。
        健康保険、フィットネス補助、メンタルヘルスサポートを提供しています。

      • 家族を大切にする風土。
        育児休暇制度や家族向けイベントを積極的に実施しています。

こんなエピソードや社員の声を載せよう！

弊社では、新しいアイデアや技術の導入に積極的に取り組んでいます。

例えば、昨年、エンジニアチームが自発的に提案したAIを活用したデータ解析ツールのプロジェクトがありました。このプロジェクトは、わずか半年で試作品が完成し、現在では主要なクライアントに導入され、大きな成果を上げています。

エンジニア一人一人が主体的に動くことで、革新的なプロダクトが生まれ、企業全体の成長に繋がっています。

利仙道 花子さん（ソフトウェアエンジニア）

私が入社を決めた理由は、自由な社風と新しい技術に挑戦できる環境でした。

特に、AIプロジェクトに参加した際、自分のアイデアが形になり、それがクライアントに喜ばれる瞬間は本当にやりがいを感じました。上司や同僚も非常に協力的で、常に新しい知識を共有し合える文化が根付いているのが魅力です。

魅力を伝えるためのポイント

  • 具体性
    具体的な取り組みや制度、文化を明示し、実際のイメージを持たせる。

  • 独自性
    その企業ならではの特徴や強みを強調し、他社との差別化を図る。

  • 魅力的な要素
    成長機会、ワークライフバランス、プロジェクトのやりがいなど、応募者にとって魅力的な要素を盛り込む。

  • 明確なサポート
    福利厚生やサポート体制を詳細に記載し、社員の働きやすさをアピールする。

応募要件を明確にしよう

必要なスキルや資格、経験年数など、応募要件を明確に記載しましょう。
ただし、あまりに多くの条件を設定すると応募者が減る可能性があるため、本当に必要な要件に絞ることが大切です。
必須要件と望ましい要件を分けて記載するのも効果的です。

応募する目線に立って書いてみよう

応募要件の悪い例▼

  • プログラミング経験

  • コミュニケーション能力

  • チームで働ける方

  • Java、Python、JavaScriptの経験があると良い

改善案▼

  • 必須条件:

    • 3年以上のWebアプリケーション開発経験

    • Java、Python、JavaScriptのいずれかでの開発経験

    • Spring、Django、Reactなどのフレームワーク使用経験

    • MySQL、PostgreSQLなどの関係データベースの設計・運用経験

    • AWS、Azureなどのクラウドプラットフォームの利用経験

    • アジャイル開発手法の理解と実践経験

    • チームワークを重視し、円滑なコミュニケーションが取れる方

  • 歓迎条件:

    • フルスタック開発の経験

    • Docker、Kubernetesなどのコンテナ技術の利用経験

    • Jenkins、GitLab CIなどのCI/CDツールの使用経験

    • テクニカルリーダーまたはチームリーダーとしての経験

    • 英語の読み書きができる方

  • 求める人物像:

    • 自発的に学び、新しい技術に挑戦する意欲がある方

    • 問題解決能力が高く、複雑な課題にも粘り強く取り組める方

    • ユーザー視点を持ち、使いやすいソフトウェアを追求できる方

応募要件のポイント

  • 具体性
    求めるスキルや経験を具体的に記載し、応募者が自分のスキルセットと照らし合わせやすくする。

  • 必須条件と歓迎条件の明確化
    必須条件と歓迎条件を明確に分けることで、応募者が自分の適合度を判断しやすくする。

  • 人物像の記載
    技術スキルだけでなく、求める人物像を記載することで、企業文化に合う人材を見つけやすくする。

  • 詳細な技術要件
    使用する技術やツールを具体的に記載し、技術的な適性を判断しやすくする。

さらに応募を増やすには

画像や動画を活用しよう

テキストだけではなく、画像や動画を使って求人広告に視覚的な魅力を加えましょう。
オフィスの雰囲気、チームメンバーのインタビュー、イベントの様子などを紹介することで、企業の雰囲気や働き方を具体的に伝えることができます。

定期的な見直しと改善をしよう

求人広告を一度作成して終わりにするのではなく、定期的に見直しと改善を行いましょう。
応募者からのフィードバックや採用結果をもとに、広告の内容や掲載方法を改善していくことで、より効果的な求人広告を作成することができます。

まとめ

求人広告は単なる情報提供の手段ではなく、企業の魅力を伝え、求職者とのマッチングを図る重要なツールです。
ターゲットの明確化、魅力的なタイトル、具体的な業務内容の記載など、細部にわたる工夫が求められます。
誠実で正確な情報提供を心掛け、応募者の利便性を考慮した広告を作成することで、優れた人材を効果的に引きつけることができます。
定期的な見直しと改善を行いながら、常に最適な求人広告を提供し続けることが、企業の成長と発展に繋がるでしょう。
成功を収めるための第一歩として、ここで紹介したコツを是非実践してみてください。

株式会社リーセンドでは、企画・デザイン・ポスティングの実施までワンストップでご依頼可能！
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