４３歳の勉強 ～コスパのいい買い物～
昨日は仕事帰りにスーパーに寄って、半額になった天ぷらを買って帰ったという話をしましたが、いつものことですが、半額のシールを貼っているもともとちょっと高い食べ物に心が惹かれてしまいます。
そして、ＧＯＴＯキャンペーンは一律３５％引き。安さを求めるはずのキャンペーンを利用して、若干高い目のところに宿泊してしまう。ついつい写真のように夕陽が水平線に沈むさまを見ながら本を読むという宿泊に憧れてしまいます。
通常は安い方を選択する指向があるのに、割引になると反対の選択をするという指向。いったいこれはどうゆうわけなのでしょうか。
今、診断士試験に向けてミクロ経済学を今読んでいます。消費の理論の中に限界効用・加重限界効用・限界効用逓減の法則という言葉が出てきます。今日は、この言葉を使って、なぜ半額の少しよいものを買うのかを考えてみようと思います。
言葉の意味を少し説明をすると「限界」とは１単位あたりのことを指し、「効用」とは満足度です。なので、「限界効用」とは１つあたりの満足度と言うことです。
「加重」という言葉は重みを加味するということなので、「加重限界効用」とは１円あたりの満足度、すなわちコスパのこととなります。
「逓減」とは次第に減っていくということで、「限界効用逓減」とは同じものを買うと少しずつ値打ちがさがってくるということです。
かき揚げとエビ入りかき揚げ
私は、かき揚げが好きです。でも、かき揚げにエビが入ったものがもっと好きです。でも高いから、いつもは買えないものとします。
かき揚げは１００円、エビ入りかき揚げは１５０円します。
かき揚げは１００円で１１０の満足度がありまして、
エビ入りかき揚げは１５０円で１３５の満足度があるとします。
この場合、１円あたりの満足度はかき揚げが１．１でエビ入りかき揚げは０．９となりますから、この場合はかき揚げを選択することとなります。
この１．１や０．９が「加重限界効用」と呼ばれるもので、高いほど効用が高い。すなわちコスパがいいと呼ばれるものです。
いつも同じものばかり買っているとその値打ちはすこしずつ下がります。たまにだとそうでもないですが、毎日、かき揚げばかり食べていると、１日目より２日目、３日目とだんだんと満足度が落ちてきます。ついに１００円で１００の満足度と下がってきます。逆に、普段食べることができないエビ入りかき揚げが美味しそうでたまらなくなってきます。１５０円で１５０の満足度に上がってきます。
このように食べる回数が増えることで徐々に満足度が下がっていくことを「限界効用逓減」と言います。
そして、ついに上の例では、６日目には、エビ入りかき揚げをとってしまうわけです。この時点では、おそらくかき揚げの満足度は９８となり、エビ入りかき揚げの満足度は１５３と１円あたりの満足度が逆転してしまっているわけです。だから、たまにはいいものを食べようって意識が働くわけです。
いいものを食べると、今度はその満足度が下がります。
エビ入りかき揚げの満足度は下がり、かき揚げの満足度が上がるということで、バランスがとれる状態が続きます。ある意味、こうした状態は幸せな状態であって、満足度がちょうどいい具合になっています。
しかしです。
ここで、このバランスを一撃で崩してしまう出来事が起きてしまいます。
夕方７時以降に繰り広げられる怒涛の「半額値引き」攻撃です。
この出来事により、満足度が均衡していた状態だと
かき揚げは５０円となり満足度は１００のまま
エビ入りかき揚げは７５円となり満足度は１５０のまま
「加重限界効用」いわゆるコスパで考えると、どちらも同じになります。１円あたり２．０ですから。でも、いつも夕食には１枚しか食べないとしているのですから、角度を変えて考えてみると、かき揚げ５０円でいつもの５０の満足度に＋５０の満足度を得ていると考えられます。
一方のエビ入りかき揚げ７５円でいつもの７５の満足度に＋７５の満足度を得ていると考えると、１枚あたりの追加分の満足度はエビ入りかき揚げの方が高くなります。これは「限界効用」で評価していることになります。
きっと私は、半額という異常事態を前にすると、コスパが大事とか言いながら、実は上記のようにそのものの価値や満足度が高く感じられる方を選択しているのです。これは、言い換えればＧＯＴＯキャンペーンにおいても普段よりもいいところに泊まろうとしたことも同じなんだと思います。
※天ぷらの例示は、ちゃんとした経済学的に言うと少し違うかもと思いますので、限界効用という言葉だけでも慣れてもらえたらと思います。
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