「おこめ名刺」でアップサイクル

おせんべい・おかきといえば？
真っ先に名前が出て来そうなのが
この亀田製菓ではないでしょうか。

柿の種といえば？
という質問でも全く同じことが
言えそうですが、この話は既に
今年の1月に取り上げていました。

つい二週間前にも、
ハッピーターンの施策に関して
亀田製菓を取り上げたばかり。

また今日も取り上げるのは、
別に亀田の回し者だから、という
わけではありません（笑）。

Advertimesの記事に掲載され、
興味深いと思ったわけですが、
わざわざ亀田製菓を狙い撃ちした
訳ではなく、偶然続いてしまった
にすぎないのです。

食べられない米を再利用「おこめ名刺」導入 亀田製菓、初のアップサイクル施策 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

この記事を読んで興味深いと思った
点が二つほどあります。

まず、亀田製菓の名刺の形です。
見てお分かりいただける通り、
お米の形を模しているのですね。

胚芽部分は取れてしまっている
白米の形で、パッと見でお米だ！と
分かります。
こんな名刺をいきなりもらったら、
かなりインパクトが大きいと
思いませんか？

亀田製菓という高い知名度を誇る
会社である時点で、覚えてもらう
上で既に相当有利な状況にあるのは
間違いありません。

そこに、この形が及ぼすインパクトが
加わるわけですから、特に営業部門に
とっての使い勝手は抜群であることと
推測する次第です。

続いて、記事のメイントピックと
なっている、名刺の原料です。
米の副産物を活用した、いわゆる
「アップサイクル*」プロジェクト、
要は食べられないお米を原料にして
つくった紙を名刺に使用している
とのことなのです。

*アップサイクルとは、本来であれば
捨てられるはずだったものに、新たな
価値を加えて再度利用できるように
することを指します。

「2023年度に策定した亀田製菓の新たなビジョン“Rice Innovation Company”の実現に向け、『Re Kameda』の取り組みを通じてお米の魅力をお客さまに発信するとともに、持続可能な社会に貢献していきます」（亀田製菓　広報部）。

と記事にある通り、掲げたビジョンに
沿う活動として、全社を挙げて取り
組んでいるのです。

SDG'sに絡む取り組みは、流行っている
からとりあえずうちも、という感じで
取って付けた感のある企業もチラホラ
見られるところ、亀田製菓の場合は
ビジョンや自社ドメインとの整合性も
バッチリで、ストーリーとして一貫性が
感じられて、高い納得感を得られたと
いうのが個人的な感想でした。

このような取り組みは、
ちょっとばかりやったところで、
売上や利益がドーンと上がりません。
むしろ、かけたコストの分だけ
利益が減って終わり、というのが
通常です。

しかし、企業も社会の構成員です。
環境に配慮した活動を続けることで、
中長期において市民≒一般の消費者に
対するイメージの底上げが叶えば、
徐々にブランドの信用・信頼が上がり、
やがては売上や利益にも貢献する
ときが来るのでしょう。