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マーケティングの基本概念

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マーケティング、ブランド、セグメンテーション／ターゲティング／ポジショニング、などなど、基本的な概念に関わる記事を集めました。
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ahiraga

続・マーケティング性善説とマーケティング性悪説

昨日の記事の続きに、 少しばかりお付き合いください。 「eumo」を新井和宏さんと共同で 立ち…

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3週間前
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マーケティング性善説とマーケティング性悪説

「eumo」（ユーモ）という コミュニティ通貨の仕組みを立ち上げた、 新井和宏さんという方がい…

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3週間前
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気を引き締めて再出発

自分の投稿を、より多くの人に読んで もらうためには、どのようにすれば 良いのでしょうか？ …

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1か月前
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「価値」という言葉の意味合い

人は、まだ幼い時分には、 抽象的な概念、抽象的な言葉を 理解することは至難の業です。 最初…

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2か月前
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戦略とは「資源配分」

経営全般にせよ、私が生業にしている マーケティングにせよ、 「戦略」 という言葉がよく使わ…

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2か月前
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ボードリヤールの「差異的消費」

昨年末から今年の始めにかけて 行われていた読書勉強会にて、 『武器になる哲学』を読み進めて…

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2か月前
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「マーケティング」の定義刷新

去る1月25日に、 日本マーケティング協会が 「マーケティング」の定義を なんと34年ぶりに刷新したと いうニュースを見ました。 詳細は、上記のアドバタイムズに 詳しいのですが、ここでは内容を 引用しながら、少しばかり紹介を していきたいと思います。 まず、そもそも34年前にどのような 定義がなされ、最近まで使われて 来たのかというと、こちらです。 できるだけ細大漏らさずに定義しよう という意欲が感じられるとともに、 それがかえって分かりにくさあるいは とっつきにくさを

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マーケティングとはホスピタリティー

先週は、海外からの来客があり、 一緒に様々な店舗を回ったり、 夜は会食が続いたりということ…

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4か月前
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マーケティングと「価値創造」

愛読しているメルマガのひとつに、 「土井英司のビジネスブックマラソン」 がある。 アマゾン…

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5か月前
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マーケティングの本質、交渉の本質

昨日、日本説得交渉学会の大会において、 とのタイトルで発表を行わせていただいた。 先般、…

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6か月前
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「魚のいる池で釣りをする」という比喩

マーケティングの世界では、 お客様のことを「ターゲット」と 呼ぶことが多い。 直訳すれば「…

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7か月前
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マーケティングの「戦略」と「戦術」を語る理論

オーソドックスなマーケティングの 理論では、市場に対してアプローチ するにあたり、俗に 「S…

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7か月前
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「モダントレード」と「ゼネラルトレード」

今週は、海外からの来客があり、 一緒に店舗を見て回ったり、 会議室でディスカッションしたり…

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9か月前
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イノベーションとマーケティング、どちらが大きな概念か

私がマーケティングを生業にしている 関係で、このnoteでは何度となく 「マーケティング」の話が出て来ると 共に、「イノベーション」の話も 出て来ることが多い。 企業の基本的機能は、 マーケティングとイノベーションの 二つしかない。 そう喝破したのはドラッカー。 私個人的には、マーケティングとは 市場を創造し、さらにそれを大きく したり活性化することだと捉えて いるので、イノベーションも広い 意味でのマーケティングに包含される だろうと考えている。 しかし、先日ドラッカ

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