特集記事：北米キャンプ＆アウトドアレポート2023全文翻訳 Kampgrounds of America, Inc.
今回は、北米に多くのRVパークを展開するKampgrounds of America, Inc.(以下KOA社)の最新のレポート、「NORTH AMERICAN CAMPING & OUTDOOR HOSPITALITY REPORT」の全文翻訳です。
このレポートは、KOA社が10年以上前から発行を始めたレポートで、北米のアウトドアシーンを理解するのに最適なものとなっています。
なお、注意事項として、
本件はあくまで北米のカルチャーや風土が前提となるため、日本から見て必ずしも共感できるわけではありませんが、とても面白い傾向が見えているので、ぜひ参考までに。
発行の主体が第三者ではなくキャンプ・グランピング事業者である点は、忘れてはいけません(なので、ポジティブに捉えるバイアス/偏見があると予想されます)。内容を否定するものでもありませんが、念頭に置いておくことを推奨します。
すごく長くなる予定ですので、目次から興味がありそうなタイトルに飛んでくださいませ。
情報ソース: The 2023 North American Camping & Outdoor Hospitality Report sponsored by Kampgrounds of America, Inc.
お時間のない方はこちら → 特集記事：北米キャンプ＆アウトドアレポート2023 サマリー Kampgrounds of America, Inc.
キャンプとアウトドアホスピタリティ
過去10年でキャンプの人気が増し、レジャートラベル市場の約1/3を占めるようになりました。この変化に伴い、アウトドアホスピタリティは旅行者のアウトドア体験の期待に応える新たな役割を果たしています。
キャンパーの61％は、宿泊施設やキャンプサイト以上のサービスや設備の提供が、アウトドア体験を提供する上で重要であると考えています。ミレニアル世代や高所得者ほど、アウトドア体験に対するサービスや設備の要求が高い傾向があります。
アウトドアホスピタリティの水準が最も高いアウトドア宿泊施設を特定すると、キャンパーにとってはプライベートキャンプ場が41%で最も高く、レジャー旅行者にとってはアウトドアテーマのリゾートやホテルが59%で首位となります。これらの意見はキャンプの経験や異なるタイプのキャンプへの露出により影響を受けており、例えば、Z世代のキャンパーはHarvest Hosts(Harvest Hostsは、アメリカのRV所有者向けの会員制プログラムで、農場、ワイナリー、博物館、ブルワリーなどの施設でRVを駐車して宿泊することができます)が最高のアウトドアホスピタリティを提供していると最も多く答え（49%）、ミレニアル世代はHipcamp(キャンプ場版Airbnbとも呼ばれる、アメリカのマーケットプレイスで、キャンプ場を探すキャンパーと遊休地をキャンプサイトとして貸し出したいオーナーをマッチングするサービスです)の場所を最も多く選んでいます（41%）。
これは、これらのキャンパーが、より個別化された体験を高いホスピタリティ水準と関連付けていることを示唆しています。キャンプ場におけるアウトドアホスピタリティを定義する要素には、様々なレベルの宿泊施設、設備、サービスを提供する能力が含まれ、物理的なスペース（キャンプサイトを含む）が最も重要な考慮事項となります。
全てのレジャー旅行者の半数が、アウトドア体験の選択とアウトドアホスピタリティが重要だと言っており、これは物質よりも経験を求めて成人期を迎えたミレニアル世代のキャンパーの間でさらに重要な結果となっています。アクティブなキャンパーはさらに大きな影響を受けており、78%の人が、アウトドアの計画プロセスに影響を与えると述べています。
また、世帯収入とアウトドアホスピタリティの重要性の間には直線的な関係があり、世帯収入が上昇するにつれて重要性は大幅に増加します。高収入のキャンパーは、サービスと設備が強化されたグランピングとキャンプの両方の経験を持つ可能性が格段に高いです。これらの結果は、キャンパーの過去の経験、特にオンサイトでの提供物のタイプが、キャンプ旅行におけるアウトドアホスピタリティの重要性に直接影響を与えていることを示しています。
ホスピタリティ業界は以下の四つの主要なセクターで構成されています：
✔︎ 宿泊
✔︎ 飲食
✔︎ 旅行と観光
✔︎ エンターテイメントとレクリエーション
アウトドアホスピタリティもこの同じ構造に従っており、アウトドア旅行者は今、すべての四つのセクターにまたがる体験を簡単に重ねることで、理想的な体験を構築することができます。
例えば、キャンプ場やグランピングリゾートでは、ゲストは飲食サービスをその場で見つけることができ、さまざまな宿泊の提供を受けることができ、近くの他の旅行/観光オプションにアクセスするための滞在として利用することができ、そしてオンサイトとオフサイトのレクリエーションとエンターテイメントを体験することができます。
追加の利点として、旅行者はアウトドアでの時間を過ごすことがより手頃な旅行方法であるため、予算に基づいて旅行をより簡単に調整することができます。
セクション１ - キャンプとレジャー旅行
引き続きキャンプ参加の意欲は強い
キャンプへの参加は、大規模な旅行業界が2020-21年の混乱から立ち直る中で成長を続けています。キャンプ、そしてある程度まではグランピングが、2022年のすべてのレジャー旅行の32%を占めていました。これは、2021年からキャンプを始めた一部のレジャー旅行者が、キャンプを含まない追加の旅行を計画することで、以前の旅行習慣に少なくとも部分的に戻ったことを示唆しています。しかしながら、積極的なキャンパーの中では、キャンプ旅行はほぼ60%のレジャー旅行を占めており、この割合は年々ほぼ一定しています。
新しいキャンプ参加者もUSで増加
COVID-19パンデミックの開始前、2015年から2019年までの平均成長率は毎年約200万の新しいキャンプ世帯が増加していると見積もられていました。実際、新たなキャンプ世帯の数は2020年に新規キャンパーが急増する前に下降傾向にありました。2020年には1000万の新しい世帯がキャンプを行い、これは前の5年間の合計とほぼ等しい数でした。最新の結果は、新規キャンプ世帯の増加率は減速しているものの、まだ2020年以前の時期よりはるかに高いことを示しています。
キャンパーと自認する人たちのキャンプ参加は減ったがキャンプ自体は増えている
旅行業界が2020年と2021年の混乱から立ち直る中で、キャンプは世帯数がわずかに減少したにもかかわらず、依然として人気のあるレクリエーションの選択肢となっています。2021年には9380万の世帯がキャンパーと自己申告していましたが、2022年には9200万に減少しました。この微減は、過去数年間でキャンプを始めた旅行者の一部がホテル滞在や国際旅行などの以前の旅行習慣に戻りつつあることと密接に関連している可能性があります。2022年に実際にキャンプ旅行に出かけた世帯の中では、キャンプは依然として約150万の追加の世帯を2022年に引き付けており、これは過去3年間に比べて安定した数値です。
経済不安とCOVID-19後でも根強いキャンプ需要
2023年はアウトドアセクターに新たな変化がもたらされるでしょう。パンデミック中にキャンプを始めた人々の中には、以前の旅行スタイルに戻ろうとする傾向がありますが、他方で、新しい体験を取り入れる人や、以前のキャンプスタイルを再び楽しむ人々もいます。伝統的なキャンプ方式や場所にこだわらないキャンパーが増えています。フェスティバル、カジノ、スキーリゾートなど、新しい場所でのキャンプを試す人々が増え続けています。パンデミック期間中にキャンプを始めた人々や、人生の大きな転換期を迎えているZ世代の間で、キャンプからの離脱が見られています。特にアウトドア体験そのものに魅力を感じていない人々や、キャンプに関連する基本的なスキルや経験が不足している新参者は、キャンプを続ける可能性が低い傾向にあります。一方、キャンプに熱心に参加し続ける人々にとって重要な要素は、自然やアウトドアとのつながりを持つことです。また、初めてのキャンプが素晴らしい経験だったことや、キャンプしながらも仕事を続けられるということも、キャンプへの参加を続ける強い動機となります。
キャンプ旅行の増加と宿泊日数の増加
2020年から、年間で1回だけキャンプに出かけるキャンパーの割合が急増しました。これは、アウトドアホスピタリティ業界への新規参入者の大幅な増加によるもので、2021年もその影響が続きました。しかし、最近の結果は新規キャンパーの数が減少したことにより、年に1回のキャンプをする層が減少し、それに対応するように複数回キャンプに出かける人々が増加していることを示しています。
地域経済にお金を落とすキャンパー達
経済が落ち込んでいるときでも、キャンパーは2022年に2021年と比べて1日当たり平均で19ドル多く支出しました。最も熱心なキャンパーが旅行中に最も多くの支出をしています。ホテルへの旅行客は旅行中にもっと多くの支出をする傾向がありますが、これは宿泊費が高いことが理由です。グランピングの旅行客が宿泊費とオフサイトの両方で1日当たり最も多く支出しています。キャンパーは最も少なく支出しています。
新たな顧客がアウトドアを体験
COVID-19パンデミックの開始以降、すべての人口層でアウトドアへの参加が急増しました。しかし、多くの点で、これらのグループ内の参加率は3年以上前に始まったロックダウン以前にすでに見られていたトレンドを引き続き築き上げています。特に、新たな顧客がアウトドア業界の不可欠な一部となっており、Z世代のゲストが増加していること、より多様なゲストのグループが増えてきていること、都市居住者が信頼性の高い熱心なゲストのセグメントとして発展していることが挙げられます。2022年には、全てのキャンパーの世帯の約三分の二が42歳以下の者を含んでいました。昨年の新たなキャンパーの中には、18歳から25歳の間の誰かを含んでいる世帯が3世帯に1世帯いました。
同様に、全てのキャンパーの世帯のうち4割がヒスパニック系、黒人、アジア人、または他の非白人の人々を含んでいて、昨年の新たなキャンパーの半分以上がより多様なゲストを含んでいました。COVID-19パンデミックが多くのビジネスの閉鎖を強制し、レジャー旅行者が混雑した都市部を逃れる方法を模索したとき、アウトドアの選択肢は休暇（そして逃避）の最も手軽な方法として現れました。この都市居住者のグループは過去3年間でキャンプを始める人数が増えただけでなく、続けており、今後数年間で信頼できるゲストとなる予定です。都市居住者は年間を通じてより多くの夜をキャンプで過ごす傾向があり、地元のエリアでより多くのお金を使い、キャンプが精神的健康に対して提供する利点を認識し、自分の子供たちを連れて来る可能性が高いです。
子供とキャンプ
最近の調査では、子供を連れてキャンプするキャンパーの割合が安定しています。これは、過去1年間の新規参加者が子供を連れてくる可能性がかなり低いため、新規キャンパーの中で子供を持つ人の割合が大幅に低下しているためです。しかし、調査開始以来、子供を連れてキャンプする家庭の数は劇的に増加しており、次世代を全体の人口に比べてはるかに高い率でアウトドアを楽しんでいます。
セクション２ - なぜ人はアウトドアに行くのか
キャンプは引き続き有利なバケーションの選択肢
近年、COVID-19などの外部の要因が大勢の人々を初めてキャンプに引き込む手助けをしましたが、多くの人々が今でもアウトドア旅行を選び続ける理由は直接的にその活動と関係しています。レジャー旅行者は、キャンプのようなアウトドアオプションを、他の旅行形態よりも手頃で、柔軟で、ストレスが少ないと捉えています。アウトドアにいることが、人々にどのように、いつ、そしてなぜ旅行するかをよりコントロールする能力を与えています。
キャンプは手頃な休暇の選択肢として維持
キャンプはレジャー旅行者に対して、信頼性があり、費用対効果の高い旅行方法を提供し、旅行者が経済的な課題に直面していてもキャンプの長期的な継続性を確保します。研究では、キャンパーが一部調整するかもしれないものの、彼/彼女らは引き続きキャンプを行う可能性が高いことを示唆しています。キャンパーの半分は、経済的な下降期にはキャンプがより費用対効果の高い旅行方法を提供すると述べています。キャンパーの4人に1人（38%）は、経済が悪化してもキャンプを続け、他の種類の休暇を少なくすると言っています。そして特筆すべきことは、キャンパーの89%が他のタイプの旅行のためにキャンプ旅行を犠牲にしないということです。約3人に1人のキャンパーは、経済が低迷している状況下でキャンプのために他の種類の旅行を犠牲にし、4人に1人はより頻繁にキャンプします。ほぼ9人に1人のキャンパー（87%）が2023年の計画を何らかの形で調整および/または再評価する予定です。
1回の旅行あたりの移動距離
2018年～2022年 KOAの月次研究レポートのために行われた以前の研究は、経済の下降に対応してキャンパーが自宅に近い場所への旅行を増やすように計画を調整したことを示しています。この結果は、自宅から50マイル(80km)以内に滞在したキャンパーの割合が急増し、これはKOAの報告で測定された最高率である40％に表れています。昨年は全キャンパーの6割が自宅から100マイル(160km)以内に滞在しました。
RV需要が高まっている
旅行の計画の柔軟性 キャンプ、そして全体的なアウトドアセクターは、レジャー旅行者に対して、快適さ、レクリエーション、予算など、ほぼあらゆるタイプの旅行者のニーズを満たす様々な体験に参加する機会を提供します。ゲストは異なるタイプの宿泊施設、現地のサービスとアメニティのレベル、逃避先、そして自宅近くでの休暇を選択することができます。キャンプとアウトドアが提供する柔軟性は、限られた予算を持つ人々、有給休暇（または休暇を取ることについての懸念）、限られた（または無い）ギアを持つ人々、または特別な状況を持つ人々であっても、彼/彼女らに利用可能なキャンプのオプションがあることを意味します。さらに、過去3年間で企業が職場環境を構築する方法において進化したことで、働く人は今ではどのように、そしてどこで働くかについてより大きな柔軟性を得ています。COVID-19のパンデミックは多くの働く人をリモートまたはハイブリッドの労働環境に押し込み、それによって彼/彼女らはオフィスから離れてより多くの時間を過ごし、アウトドアでより多くの時間を過ごす能力を持つようになりました。リモートで働く（そして学ぶ）能力は、彼/彼女らの仕事とキャリアとのつながりを維持しながら旅行する方法としてキャンプを使用している大勢の旅行者を生み出しています。
経済的不況の時期にRVの使用が増加
表面上、RV（レクリエーションビークル）を操作するコストやキャンプ場の高額なコストのため、経済的な下降期にはRV旅行は魅力的な旅行オプションに見えないかもしれません。しかし、他の形式の旅行と比較すると、RV旅行はホテルやリゾートに滞在するよりも旅行を楽しみたい人々、特に既にRVを所有している人々にとって魅力的であることがわかっています。RVユーザー全体の半数以上（56％）が、経済的な下降期にはRVをより多く使用する（33％）または同じ量を使用する（23％）と述べています。さらに、RVを手放す計画を持っているRVユーザーはほとんどおらず、RVの所有に変更を加えず、アップグレードを計画するか、他人にRVをレンタルすることを計画しているのは3分の2（66％）です。
テクノロジーの活用がアウトドアでの働き方と遊び方の時間を増やす
時間の経過とともに、テクノロジーの活用はレジャー旅行者がキャンプを行い、アウトドアを体験する能力に影響を与えています。キャンプ中に働くキャンパーの比率は増加し続けています（特にカナダのキャンパーの間では）。キャンパーがテクノロジーを活用し、それを利用する能力は関連性が増し、年々ゲストが滞在できる日数に大きな影響を与えています。
Wi-Fi設備の存在が、人々がどれだけキャンプを続けられるかに、大きな影響を与えています。2017年から着実に増加しているキャンプをより頻繁にする能力に対してWi-Fiが大きな影響を与えると述べるキャンパーの割合は19パーセント増加しました。
テクノロジーを活用して有給休暇の消費を節約する
2023年のキャンプシーズンに向けて、キャンプ中のテクノロジーの活用は、多くのキャンパーにとって持続的な参加を考慮する上で重要な要素となっています。雇用されているキャンパーのうち4人に1人が緊急時に備えて有給休暇（PTO）を貯めており、また10人に1人がCOVID-19期間中にPTOの大部分またはすべてを使用したと述べています。このことは、キャンプ中に働くことができる能力として、リモートアクセスの重要性を強調しています。実際、回答者のうち5人に1人しか、有給休暇の使い方と2023年にそれをどのように計画するかについて何も調整していません。 同様に、解雇の可能性が2023年の旅行計画に大きな影響を及ぼしています。
解雇を懸念している人々の中で、キャンパーの4人に1人が解雇の可能性が彼/彼女らの計画を保留にしたり、旅行計画をキャンセルしたり遅らせたりする原因になっていると述べています。
働く人が、有給休暇を利用することにためらいを感じることは、多くのキャンパーにとってテクノロジーへのアクセスの重要性を示しています。リモートで仕事をする能力を持つことは、彼/彼女らに有給休暇を消費する必要なく、依然としてキャンプに出かける機会を提供します。
新しいキャンプ体験を嗜好する人たち
伝統的に、レジャー旅行者はグランピング、バックカントリー旅行、RVを試すなど、新しいアウトドア体験を試すメカニズムとしてキャンプを利用してきました。2019年以来、キャンプ世帯の約3割がグランピング旅行を行い、4分の1がバックカントリーのキャンプ体験を持っています。年々、全キャンパーの約80%が新しい形式のキャンプを試み、そのキャンプとアウトドア旅行体験の幅と深さを増しています。
アウトドアのウェルビーイング
キャンプは、レジャー旅行者にアウトドアで時間を過ごすことから生じる身体的および精神的な利益を得るユニークな機会を提供します。これらの経験を友人や家族の間で持つことで追加のウェルネスの利益もあります。家族と一緒にキャンプする人々は、キャンプがリラクゼーションを提供し、逃げる方法を提供し、ストレスを発散する能力を持つと言う傾向があります。このグループはまた、キャンプで一番好きな部分はアウトドアで自然を体験することだと言っています。これらの結果は特に、家族と一緒にアウトドア環境で時間を過ごすことが重要であり、有益だと答えたティーンエイジャーであるZ世代/最年少のキャンパーに現れています。
アウトドア活動とレクリエーションの体験
キャンプの最も好きなことを尋ねられたとき、キャンパーたちはそれがアウトドアで過ごすこと、友達との時間を過ごすこと、そしてリラックスできることだと言います。2021年に比べて、2022年のキャンパーたちは火を囲んで座ったり、群衆から離れることをより楽しむようになりました。
また、2022年には、旅行者がキャンプを手頃な価格で遠くに旅行する方法としてより頻繁に利用するようになったことも注目に値します（これは2021年に比べて13ポイント増加しました）。
これまでのレポートを通じて、釣りはキャンプ中の好きな活動として増減しています。2020年に比べて、釣りはCOVID-19前の結果と同じで、2021年以来の参加者は13パーセントポイント増えています。カヌーやカヤック、ジオキャッシング/オリエンテーリング、ゴルフ/テニス、乗馬はすべて2020年以降増加しています。
セクション３ - 人はアウトドアでどう過ごすのか
他の選択肢とは異なり、アウトドアでの旅行は滞在し、探索するさまざまな方法を提供します。バックカントリーテントから高級なグランピングオプション、RVでの旅行まで、この多様性は柔軟性と親しみやすさを提供します。多くの人がテントでキャンプに初めて触れますが、他の宿泊施設も人気を博し、レジャー旅行者がアウトドアのライフスタイルにより深く関与する方法として機能しています。
宿泊の形態
キャンプは、テントを設置したりRVを駐車したりする個別の場所から、キャビンのような壁付きの宿泊施設を提供するまで、最も多様な宿泊施設タイプを提供します。比率としては、使用されている宿泊施設の種類は比較的一定していますが、過去3年間に新しいタイプのキャンパーが大量に増えたことで、各種の宿泊施設を利用する世帯数に変化が生じています。この調査が始まって以来初めて、キャンプ旅行にテントを使用したキャンプ世帯の数が減少し、その数は2020年に観察された数と現在同じになりました。キャビンとグランピングのキャンパーの中には、参加者数が2021年から倍以上に増加したところが最も大きい増加を見せています。RVの成長は鈍化しましたが、2022年には依然として2021年と比較して40万人のRVユーザーが増えています。キャビンとグランピングの宿泊施設の利用増加は、これらの宿泊施設のオプションがキャンパーに対して大量に提供されるようになったことが原因かもしれません。
RVとキャビン/グランピング
もし資金が問題でなければ主な宿泊施設を変えるかと聞かれたところ、テントキャンパーの半数がRV（22%）またはキャビン（27%）に移行すると答えました。宿泊施設を変えると答えた人々のうち、RVユーザーの4分の1がキャビンまたはグランピング施設を選び、キャビンキャンパーの同じ比率がRVを選ぶでしょう。 新しいキャンパーは何を宿泊施設として利用するか 2020年は新たなキャンパーの間でテントの利用が最も多く、過去2年間で着実に減少しています。この減少は2020年以前の結果とより一致しています。
グランピングは成長を継続
全体として、アクティブなキャンプ世帯の18％がグランピングにも参加し、その結果、2022年には約1000万の世帯がグランピングを体験しています。これは2020年以降で約300万世帯の増加です。 旅行者がグランピング体験を求める理由は何か？ リゾート滞在の利点とアウトドアを融合させた体験を持つことがグランピングの最大の魅力であり、次に、ユニークな宿泊施設に滞在したいという願望があります。ゲストはキャンプ中には利用できないサービスやアメニティを提供する体験を求める可能性が高いです。また、新しい体験を求める欲求がキャンパーの3分の1に共鳴していることも注目に値します。
2022年にはグランピングを行う新しいキャンパーが少ないものの、前年からの持越しは全体のアウトドアホスピタリティに対するグランピングの強い影響をもたらしています。離れる人が少しグランピングの影響を和らげるかもしれませんが、それは2020年以降にグランピングに興味を持つことに結びつく1100万以上の新しいキャンパー世帯の結果を軽視するものではありません。
アウトドアを体験する方法
キャンパーの半数以上が、グランピングの場所でのサービスやアメニティが典型的なキャンプ体験よりも高品質であることを期待しています。全キャンパーのほぼ半数が、5年前と比較してアウトドア旅行業界が現在、より多くのホスピタリティを提供することに焦点を当てていると述べています。これにはグランピング参加者の半数以上が含まれます。さらに、場所がグランピングを提供すると言っている場合、サービスとホスピタリティのレベルに対する期待はさらに高まります。実際、キャンパーの約半数が、グランピングの場所でのサービスやアメニティを、典型的なキャンプ体験よりも高品質であると期待しています。グランピングとの関連性は業界全体とゲストの品質に対する期待にも影響を及ぼしており、キャンプゲストに提供されるホスピタリティのレベルに影響を与えたというグランピングオプションの増加を報告したキャンパーも4人に1人います。
サービスとアメニティの品質についての不確実性
グランピングの提供者の数と、グランピングの場所で提供されるサービスとアメニティを体験するレジャー旅行者の数が増えるにつれて、グランピングが業界に与える影響は大きいです。グランピングオプションの増加がキャンプゲストに提供されるホスピタリティのレベルに影響を与えたと述べるキャンパーの数が増えていますが、過去1年間にグランピングを体験した人々の中ではその影響はさらに大きくなっています（53%）。グランピングを体験したことがない人々の中では、はるかに少数（37%）が、グランピングが業界に影響を与えていると述べています。グランピングは引き続き成長することから、グランピングがゲストの期待に与える影響も進化すると考えられます。結果的には、キャンプ場、RVパーク、アウトドアホスピタリティ提供者が、より高いレベルのサービスとアメニティを提供するようになるでしょう。
グランパーのプロフィール
グランピングに参加するレジャー旅行者は、比較的ユニークな特徴があります。特に、これらの旅行者は、世帯に子供がいる確率が非常に高い（ほぼ8割で、キャンパーや全国平均を大きく上回る）し、また、より若いゲストのプロフィールの一部でもあります。グランパーの大半はミレニアル世代（58%）が占めています。世帯に子供がいるミレニアル世代のキャンパーのうち、39%がグランピングを経験しています（子供のいないミレニアル世代の世帯では16%だけです）。また、グランパーはより豊かな人口統計グループの一部でもあり、57%の人は、世帯年収が10万ドル以上です。
RVの使用・ロードトリップ
2022年を通じて、キャンパーの旅行パターンは月ごとに追跡され、誰が（そして誰がいないのか）キャンプしていたかだけでなく、他の旅行形態の文脈でキャンパーの旅行パターンを特定するために調査されました。キャンパーには、自分が道路旅行をしたか、ホテルやリゾートに滞在したか、航空旅行をしたか、バケーションホームのレンタルを利用したか、クルーズに出かけたかを尋ねました。この形式の測定は、キャンパーがどのように旅行し、その旅行パターンがキャンプとグランピングとどのように関連しているかについて詳細な記録を得るために実施し、この測定の結果、キャンプと他の旅行形態との間に強い相関関係があることが示されています。
キャンプの参加者数の変化は、他の旅行形態、特に道路旅行やホテルやリゾートでの滞在と連動しています。過去、1500万の世帯が何らかの時点でRV（レクリエーショナルビークル）を使用し、その中にはほぼ1200万のRV所有者が含まれています。RVの使用と所有 2022年のキャンパーは、過去数年間と比較してRVを使用する可能性が同等で、自身が所有するRVで旅行する人々が少なからず増え続けています。
一方、借りることは減少傾向にありますが、ピアツーピアのリスティングからのレンタル(個人の RV 所有者と賃貸人の間で発生するレンタル。通常、これはアプリやなどによって媒介されます)は、僅かながらも増加傾向にあります。
2023年にRVユーザーが計画している変更は何か？
昨年よりも、現在のRV所有者のうち8割がRVに何らかの変更をする予定、またはそれの使用方法を変更する予定の人が増えています。しかし、RVを売却することは少なく、約4分の1がアップグレードを計画しています。
どこでキャンプをしているのか
ロードトリップは非常に人気があり、いくつかの側面では成長していると見られるアウトドア体験の一部です。2022年にはより多くのキャンパーがロードトリップを行い、来年に向けて広大な道路を旅することに対して、キャンパーも非キャンパーも非常に興味を持っています。ノスタルジアと家族の思い出作りが、ロードトリップを行う主な動機付けとなっています。多くのレジャー旅行者が新たな体験に興味を示していることから、ロードトリップは記憶に残る冒険を実現する理想的な方法となっています。短い週末のロードトリップは一般的に広範な人々にとってアクセスしやすいとされていますが、キャンパーのほぼ半数（48％）が長時間のロードトリップ（8時間以上の移動を指す）に興味を持っています。回答者の4人に1人が、新しい場所を探索することを目指した冒険的な旅行に興味があります。
今年はより家から遠くに冒険したいという強い願望があり、ロードトリップはその願望を満たすのに役立ちます。
人々がキャンプを行う場所
2022年には、ジェネレーションZのキャンパーが増えたためか、キャンプ場で過ごすキャンプの夜の比率が減少し、特にバックカントリーキャンプなどの代替地点の利用が増加しました。プライベートキャンプ場の利用は、子供と一緒にキャンプしない人々、ジェネレーションX、そして地方住民の間で最も一般的です。しかし、これらの違いはすべて比較的小さく、ベビーブーマーは私有地や州立公園のキャンプ場を好む可能性がずっと高いです。また、2022年には、RV（レクリエーショナル・ビークル）ユーザーが、分散キャンプエリアやレーストラック、カジノ、音楽フェスティバルなどの代替地点で滞在する可能性が高かったという点も注目に値します。
セクション４ - 2023年のキャンプとアウトドア旅行の見通し
北米を探索し体験するアウトドア旅行愛好家たちは、2023年に新たなことに挑戦することを熱望しています。過去数年間のCOVID-19の影響の後、旅行の種類を広げるという欲求が、今年とその先のアウトドアを推進する主要な力となるでしょう。
これらのトレンドは、キャンプとグランピングの発生に直接的な影響を与える可能性があります。
重要なトレンド
過去数年にわたり、キャンプ、ハイキング、サイクリング、釣りなどのアウトドアレクリエーション活動を通じてアウトドアを探索する人々が増加しています。新しい経験への渇望、それが特定のタイプのキャンプであったり、新しいまたはユニークな経験を含むキャンプトリップであったりすることが、2023年のキャンプ参加を推進しています。実際、平均的なキャンパーは2023年に3つの新しいまたはユニークなキャンプ経験を求めるでしょう。皆既日食、流星群、動物の移動などの自然現象のための旅行は、2023年にキャンパーが求める旅行の最も一般的なタイプであり、40%がこのタイプの経験を求めています。キャンパーが興味を持つ他のタイプの旅行には、フードツーリズム（36%）や小さな町への訪問（31%）が含まれます。
2023年のグランピング
グランピングは、キャンプとアウトドアホスピタリティのセクターとして、業界全体の主要な成長部門を代表しています。新型コロナウイルス感染症の最盛期にアウトドア体験を求めるレジャー旅行者に休暇オプションを提供するグランピングは、引き続き急成長のセグメントを提供しています。今年に向けて、4人に1人のキャンパーが2023年にグランピング旅行に興味を示すなど、グランピングは引き続き勢いを増しています。これは、北米キャンプレポートの過去2回の調査で示された興味を大幅に上回るものです。
アウトドアホスピタリティにおける食の重要性
全体的に、全てのキャンパーのうち3分の1以上（36%）が、来年にフードツーリズムに直接的な興味を示しています。新たな料理体験を求めて外出するという彼/彼女らの願望は、彼/彼女らが運転する距離（他の旅行者よりも140マイル多い）や、彼/彼女らが訪れる地域でどれだけお金を使うか（他のキャンパーや他の旅行者と比較して1旅行あたりほぼ追加300ドル）にも表れています。キャンパーのうち4人に1人以上が、アウトドアホスピタリティを提供するキャンプ場が食事サービスも提供することが重要だと述べています。また、半数以上（56%）は、グランピングを行うとき、飲食サービスが他のすべての要素と比較して最高品質であると最も期待すると述べています。同様に、ほぼ2人に1人（57%）が地元の飲食オプションにアクセスしたいと希望しています。
カナダのキャンパー
カナダのCOVID-19政策と旅行制限の解除により、2022年には50万以上の新たなカナダ世帯がキャンプを始めました。その新しいキャンパーのうち、50%がキャンプ旅行中に仕事をしていると述べ、2021年の倍の比率となりました。その結果、質の高いWi-Fiへのアクセスがキャンパーにとって重要なアメニティとなり、以前の倍以上の人々のアクセスがより頻繁に、また長期間キャンプできるように大きな影響を与えると述べました。
全体的に、2022年はカナダのキャンパーの年齢層が変化し、若い世代、すなわちZ世代（18% 対 2021年の8%）とミレニアル世代（46% 対 31%）が2021年よりも大幅に増加しました。一方、Gen X（20% 対 26%）とベビーブーマー（11% 対 27%）のキャンパーは数ポイント下落しました。カナダのキャンパーの38%は、キャンプをする理由を大自然への愛着に求めていますが、若いキャンパーは家族との休暇体験がキャンプへの興味の源泉だと述べています。昨年の典型的なカナダのキャンパーは、より経験豊富なキャンパー（69%）であり、2021年と比較して全体的なレジャー旅行が増加し、そのうち32%がキャンプ旅行でした。
セクション５ - もっとアウトドアを身近に
アウトドアへのアクセシビリティ(すべての人が利用しやすいようにすること)は、身体的、精神的な要素の両方により影響を受けます。具体的には、身体的制約を持つ人々がアクセスや宿泊施設を提供しない場所に基づいて参加を妨げられるか、個々の人が歓迎されず、安全でない、または快適でないと感じるかどうかです。この研究の結果は、アウトドアが平均以上の割合で何らかの身体的制約を報告する参加者を引きつけていることを示していますが、他の要素も私たちのアウトドアスペースのアクセシビリティに貢献しています。
障がい者のアウトドアアクセシビリティ
すべてのレジャー旅行者の中で、約3分の1がキャンプを障がい者にとって他のアウトドアアクティビティよりもアクセスしやすいと見なしています。これには、それが同じ、またはよりアクセス可能であると述べる者の3分の2が含まれます。他の形式のレジャー旅行と比較した場合、すべてのレジャー旅行者の間でパターンは同様です。キャンパーの中には、移動が困難な人がかなり多く、全体のキャンパーの4人に1人が少なくとも歩行や階段の昇降に何らかの困難があると示唆しています。この割合は、CDC(米国疾病管理予防センター)によると、全米の住民全体で観察されるもの（全住民の26%）を上回ります。
また、5人に1人が日常的な課題、または視覚に困難を感じていると報告しています。キャンプ場へのアクセスに関連する問題を取り組む際、身体的制約を持つ人とキャンプする人の約半数が、トイレへのアクセスがキャンプへの最大の障壁であると言います。これらのキャンパーの3分の1以上が歩道も言及しており、3分の1近くが、よりアクセシビリティの高いキャンプ場を事前に知ることも障壁であると述べています（そして滞在先を選ぶ助けとなります）。キャンプ場が障がいを持つ人々のニーズをよりよく満たすために何を提供、または行うことができるか尋ねたとき、再び最もよく引用される改善の領域はバスルーム/バスハウスです。舗装されたエリア（例えば、パティオサイト）も注目され、キャンプ場を移動するための水平な経路、平らなキャンプサイト、アクセス可能なキャビン、RVユーザーにとって使いやすいフックアップも含まれます。
キャンプと民族性
過去9年間で黒人、ヒスパニック、アジア人キャンパーの間で増加が見られましたが、これらのキャンパーの多くが離脱するリスクがあります。報告されるところによれば、アウトドアで不快または不安を感じる例がいくつかありますが、その結果に影響を及ぼす他の要素もあります。
黒人、ヒスパニック、アジア人キャンパーのキャンプの継続に影響を与えるには、彼/彼女らがアウトドアでの活動を受け入れて励まされるだけでなく、若い年齢でのキャンプへの参加を重視し、何度も経験を積み、その経験に家族や親しい友人を含めることが重要です。ティーンエイジャーのキャンパーに関する以前の研究、およびこのレポートのZ世代キャンパーの概要は、これらの若者のキャンプ経験がアウトドアの継続的な参加と楽しみに与える強力な影響を示しています。白人キャンパーは黒人、ヒスパニック、またはアジア人キャンパーの2倍、10代の間に複数回のキャンプ旅行をしています。 キャンプへの障壁は、異なる民族グループの中にある人々の中で明らかです。まず、ヒスパニック（47％）、黒人（53％）、アジア人キャンパー（38％）がキャンプを続けるリスクが最も高いです。これら全てのキャンパーの中で、今後数ヶ月で落ち込みが起こる可能性があります。主な障壁は、キャンプ中の安全と安心感（ヒスパニックキャンパーの33％、黒人キャンパーの37％）、悪いキャンプ体験、またはキャンプに行く人がいないことを最も含む可能性が高いです。 アウトドアでの経験もキャンプへの障壁を表しています。10人の黒人キャンパーのうち6人、ヒスパニックとアジア人キャンパーの約半数が、アウトドアで不快または不安を感じる例を経験しています。これらの例の影響は、アウトドアへの継続的な参加の可能性に劇的に影響を与え、これらの例を経験した54％が継続する可能性があります（46％がリスク）対して、これらの例を経験していないキャンパーの81％（リスクはわずか19％）と比較します。
Z世代キャンパー
年に3回以上キャンプに行くZ世代のキャンパーのうち、ほぼ半分（45％）が、10代の頃のキャンプ経験のおかげで、家族や友人とアウトドアで過ごす時間を尊重するようになったと述べています。彼/彼女らは、自然の中で友人や家族と過ごすことをキャンプの主な利点と見ており、家族や友人ともっと質の高い時間を過ごすという願望が、より多くキャンプに行きたいという欲求を引き出しました。
社会的/経済的地位がキャンプに与える影響
家庭収入が比較的低いキャンパーは、今年キャンプを続ける可能性が低い（30％対16％）という結果が出ています。これはインフレや物価の上昇（32％対20％）、あるいは一般的な財政的理由（33％対13％）によるものです。彼/彼女らのうち、税金の還付をキャンプや旅行に使えるのはわずか9％に対し、高所得者のキャンパーでは36％に達しています。それに対して、経済が不振の時期には、キャンプは低所得家庭にとって一息つける場となります。半数以上（52％）がキャンプはよりコスト効果の高い旅行方法を提供すると述べ、43％の人は、キャンプが唯一頼りにできる旅行の選択肢だと指摘しています（対比として、高所得者のキャンパーは27％です）。
居住地域による問題
居住地域は、主に都市住民の間でアクセシビリティの障壁となっています。都市に住むキャンパーは、交通がキャンプの障壁となると報告する可能性が格段に高い（45％対21％）。都市住民は技術によりつながりがあり、キャンプに行くためには一般的に遠くまで移動しなければならないためです。都市のキャンパーは、地方のキャンパーに比べてミレニアル世代である可能性が高いです（54％対38％）。 このような若くてテクノロジーにつながりの強いグループは、仕事のために技術へのアクセスを必要とする可能性が高く、その結果、テクノロジーへのアクセスが提供されることでキャンプ滞在が延長されることが多いです。
セクション６ - 統計情報
世代
キャンプは時間と共に若年層が増えており、特にZ世代のキャンパーの割合が史上最高となっています。
収入
2022年は世帯所得がややリセットされましたが、それでもCOVID-19前の参加に比べて高所得世帯の割合が高いままです。
民族
世帯の民族構成は引き続き全体的な人口を反映しており、ヒスパニック系のキャンパーが全キャンパー世帯の15％を占めるようになりました。2014年以降、黒人と自己認識するキャンピング世帯の割合は2倍以上に増え、ヒスパニック系キャンパーの割合はほぼ3倍に増加しました。
同性世帯
過去の調査からも、キャンプは同性世帯、特に子どものいる同性世帯を引きつけやすいことがわかっています。
参考：レポート作成手法
背景
本報告は、北米キャンパーサーベイの最新版と以前の結果を詳細に比較する年次報告の第9回目です。本サーベイは、Kampgrounds of America, Inc. (KOA)が委託し、米国とカナダのキャンプ市場を詳細に把握するためのものです。具体的には、キャンプの全体的な発生率、米国とカナダでキャンプをする人々の説明、キャンプの方法、キャンプを始めるきっかけ、キャンプを続ける理由、メディアの好みやテクノロジーの利用などの主要な記述領域を含みます。この努力は、全体的な基準として、2012年に実施されたキャンプ発生率調査、および2014年、2015年、2016年、2017年、2018年、2019年、2020年、2021年、2022年に追跡したものと比較されます。
米国とカナダの世帯結果
最新版の北米アウトドアホスピタリティレポートの結果は、米国（n=2,900）とカナダ（n=1,200）の世帯から無作為に抽出したサンプルに基づいて4,100件のサーベイを完成させたものです。米国の世帯サンプル内の結果は、国勢調査地域によって層別化されています：ノースイースト（n=725）、ミッドウェスト（n=725）、サウス（n=725）、ウェスト（n=725）。全体として、n=2,900の米国世帯のサンプルは誤差範囲が+/- 1.82パーセンテージポイント、n=1,200のカナダ世帯のサンプルは誤差範囲が2.83パーセンテージポイントとなります。全てのサーベイは、米国とカナダの世帯の無作為に選ばれた横断部に送られたアウトバウンドソリシテーションのみで完成しました。全体的な発生率を計算するために、回答者のサンプルは統計的にバランスを取ることで、結果が年齢、性別、民族性といった全体的な人口の数字と一致するように確保されました。一部の結果は、四捨五入により合計が100パーセントにならない場合があります。
他の研究
2023年北米キャンピング＆アウトドアホスピタリティレポートで引用された追加の研究とソースには以下のものがあります：
・北米キャンピングレポート 2014年から2022年まで：Kampgrounds of America, Inc.がスポンサーで、KOApressroom.comで入手可能
・KOA月次研究報告書 2021年3月から2023年4月まで：Kampgrounds of America, Inc.がスポンサーで、KOApressroom.comで入手可能
2023年北米キャンピング＆アウトドアホスピタリティレポート引用情報
第三者のニュースソースや他の資料で使用する場合は、ソースを「Kampgrounds of America, Inc.がスポンサーの2023年北米キャンピング＆アウトドアホスピタリティレポート」として引用してください。各年のデータは前のキャンピングシーズンの行動を反映しています。
キャンプ発生率
サーベイが完成した世帯のサンプルは、結果が年齢、性別、民族性という全体的な人口の数字と一致するように統計的にバランスを取ることで確保されました。
以上
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