すごさがすぐに伝わるプロダクトは強い
「出品するとすぐに売れる!」
これは間違いなく、メルカリのすごいところである。
実際に私もメルカリで出品して、出品してから1分以内に売れた体験を何度かしている。
2016年のインフォグラフィック内にも、商品が売れるまでの時間が早いことを書いている。
すごさがすぐに伝わると何がいいのか?
プロダクトの認知を広げる大きな武器になる。
メルカリの場合、この武器を使ったメディア受けがすごくいい。
テレビ番組で取り上げられたり、イベントで使われたりする時には、即効性がとても大事。
メディアを使ってプロダクトの認知を広げたい時には、この即効性がとても効いてくる。
限られた時間の中で、すごいことがすぐに起きる。
そして、起きたことがすごいことだと伝わる。
すごいことがすぐ起きる + しっかり伝わる
両方があってこそ価値がある。
メルカリだと、テレビ番組の中で芸能人が出品して、出品した商品を確認するために、商品の詳細画面を開く頃には売れている!なんてことは当たり前に起きる。
メルカリはCMでも「すぐに売れる!」やそれに近い表現を使っている。
では、テレビ以外はどうだろう。
メディアの取材でもいい。
取材していただいてる方に「今ここで、適当に売ってもいい私物を出品してみてください。本当に売るつもりで。」と言って実際に出品してもらえば、きっとすぐ売れるだろう。
この即効性を体験した上で、取材側も「なぜ?」と思い、プロダクトに興味を持ってくれる。
すごいことがすぐ起きる + しっかり伝わる
この2つはプロダクトの認知を広げる大きな武器になる。
私が関わっているプロダクトでも、これに当てはまるものを探している。
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