過去の教訓を現代の警告に変える「The 100th Edition」

2024 Cannes Lions Awards

Grand Prix：Film Craft > Production
2 Silver, 1 Bronze, 2 Shortlisted

Deconstruction

Brand
Frankfurter alamina（F.A.Z）（フランクフルター・アルゲマイネ） - ドイツを代表する日刊新聞で、信頼性と権威を誇る高品質なジャーナリズムを提供するブランド。
数十年にわたって「ブリリアント・マインズ」という広告キャンペーンを点展開してきた。これは、文化的・知的リーダーたちがF.A.Z.を読んでいる姿を撮影し、彼らの顔を新聞で隠すことで、「常にその背後にはブリリアント・マインドがいる」というメッセージを伝えており、読者に対して、F.A.Z.を読むことが知的であることの証明であると伝えている。
しかし、若い読者の間で変わりつつある読書習慣によって、読者数が減少している。ブランドを現代化し若返らせ、世界最高水準のメディアブランドとしてのイメージ強化を目指している。

Target
若い読者層。

Issue
ドイツにおける右派の過激主義や人種差別、反ユダヤ主義の再興。

Challenge
過去の悲劇を記憶にとどめつつ、現代社会においても同じ過ちを繰り返さないようにという警鐘を鳴らしたい。

Barrier
特に若い世代において、ホロコーストやその教訓に対する理解や関心が薄れつつあること。この無関心や歴史の風化が、寛容と共生を目指す社会の形成において大きな障害となっている。

Driver Insight
ただ情報を受け取るだけでなく、感情的なつながりや人間性を感じられるストーリーを求めている。

Creative Insight
ホロコーストの最後の生存者マーゴ・フリードレンダーは、102歳という年齢にもかかわらず、過去の悲劇からの回復と未来への希望を語り続けている。彼女の生きた証言を通じて、若い世代に歴史の教訓を再認識させ、現代の社会問題に対する意識を高めることができるのではないか。

Idea
”The 100th Edition"
フランクフルター・アルゲマイネ（F.A.Z.）の伝統的な「ブリリアント・マインズ」キャンペーンを活用し、100回目のエディションとしてマーゴ・フリードレンダーを起用することで、若い世代にも共感を呼び起こし、現代的なメッセージとして伝える。彼女を通じて、新聞の価値や影響力を再認識させ、ブランドを現代化し、若い読者層に訴求する。

Transformation
ホロコーストとは
単なる歴史の事実 → 現代社会においても重要な警告

※各内容には筆者の解釈や推測が含まれてます。