トランスジェンダー女性専用のスキンケア「Transition Body Lotion」

2024 Cannes Lions Awards

Grand Prix：Glass＞The Lion for Change
1 Bronze, 1 Shortlisted

Deconstruction

Brand
Vaseline - タイでナンバーワンの世界的なスキンケアブランド。すべての人に健康な肌を提供するという使命を掲げている。

Target
トランスジェンダー女性

Issue
タイではトランスジェンダー女性の社会的認知度は高く、医師や政治家としても活躍しているが、彼女たちの特有の肌の悩みに対する適切な製品が市場に存在していない。このため、　彼女たちは効果的なスキンケアを見つけるのに苦労しており、Vaselineとしての包括的なサポートが不足している状況。

Challenge
トランスジェンダー女性たちが健康な肌を手に入れ、自信を持てるようにすることを目指す。これによりブランドの包括性と信頼性を高める。

Barrier
自分の特有のニーズに応えるスキンケア製品がないということは、社会から十分なサポートや認識を得られていないということ。心理的な孤立、自信の喪失、不安とストレスを抱えている。

Driver Insight
自分らしく生きることへの、社会からの認識とサポートを感たい。

Creative Insight
Unileverの長年のスキンケア製品開発の経験と、専門知識と豊富な研究開発リソースがあれば、トランスジェンダー女性特有の肌の悩みに対する、革新的な成分や技術を開発することができるのではないか。

Idea
”Transition Body Lotion"
Vaselineは、ホルモン療法中のトランスジェンダー女性が直面する肌の問題に対処するための製品を開発。この製品は、トランスジェンダー女性特有の乾燥やくすみ、色素沈着に対応し、彼女たちが健康な肌を手に入れ、自信を持てるように設計されている。

開発過程ではトランスジェンダーコミュニティと共同で行い、彼女たちのニーズとフィードバックを反映させた。これにより、「Transition Body Lotion」はトランスジェンダー女性が自分らしく生きるためのサポートとして単なる製品以上の意味を持ち、Vaselineが包括性と社会的認識を高める象徴的な取り組みとなった。

Transformation
トランスジェンダー女性の肌の悩みを解決するということは、
美しく健康的な肌を手にいれること → 本当の平等と受容を促進すること

※各内容には筆者の解釈や推測が含まれてます。