MRI検査の騒音を、楽しい物語に変える「Magnetics Stories」

2024 Cannes Lions Awards

Grand Prix：Pharma > Non-Regulated
1 Gold, 1 Silver, 3 Bronzes and 7 Shortlisted

Deconstruction

Brand
Siemens Healthineers（シーメンスヘルスケア） - MRIマシンの主要メーカー
Leya（レヤ） - ポルトガルの子供向け書籍出版社

Target
MRI検査を受ける必要のある、特にがん治療中の小児患者。およびその親と、医療従事者。

Issue
MRI検査の大きな騒音が子どもたちに不安を引き起こしている。親は子供の不安に対処する不安を感じ、放射線技師はこれらの不安を軽減する難しさに直面して多大な負担を抱えている。

Challenge
MRI検査の恐怖や不安を取り除き、放射線技師と親の負担が軽減され、全体的な患者体験の質の向上を目指す。

Barrier
MRI検査の大きな騒音に対する未知の恐怖と、そこへの抵抗感。

Driver Insight
MRI検査中も安心して過ごしたい。

Creative Insight
MRIの騒音は捉え方によっては違う音に感じられるのではないか。例えばMRIのビープ音は、かわいいロボットの声とも捉えられる。この視点によって、恐怖や不安を引き起こす音を、楽しい物語の一部として再解釈し、子供たちの体験をポジティブなものに変えることができるのではないか。

Idea
”Magnetics Stories"
MRIの騒音を利用した楽しい物語のオーディオブック。MRIの騒音を物語の一部として組み込み、子供たちが検査中に楽しいストーリーに没頭できるようにする。各MRIスキャンの音を予め収集し、その音に合わせた物語を有名な児童書作家とサウンドデザイナーが共同で制作する。検査中、子供たちはこの物語を聞くことで、恐怖や不安を感じることなくリラックスして過ごせるようになる。また、親も子供が楽しんでいる様子を知ることで安心でき、放射線技師もスムーズに検査を進めることができる。このアイデアによって、子供たちのMRI体験は単なる医療行為から楽しい冒険へと変わる。

Transformation
MRIの音
恐怖や不安を引き起こす音 → 楽しい体験の象徴となる音

※各内容には筆者の解釈や推測が含まれてます。