【読書メモ】サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学（阿部 誠 監修）

「行動経済学＝心理学＋経済学」だそう。
本屋で平積みされていて、面白そうなのでその場で図書館予約したパターンです。イラストメインで読みやすい。マーケティングなどで聞く諸々の事象について、名前がついた理論があるんだ、というのも面白かった。

【読書メモ】
サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学
阿部 誠 監修（2021/3/10発行）
https://www.amazon.co.jp/dp/4405120110/

フレーミング効果(p.63)
　表現方法で印象が変わる
　例：「タウリン1g」より「タウリン1000mg」
サンクコスト効果(p.60)
　これまでの労力・費用を考えると、
　損をするとわかっていてもやめられない。
　（サンクコスト＝埋没費用）
解釈レベル理論(p.104)
　時間的距離が遠い物事は本質的な解釈を行い、
　近い場合は、副次的（低次的）な解釈をしやすい
　例：マリッジブルー（一生の幸せより準備の煩わしさ）
プロスペクト理論の確率加重関数(p.96)
　低い確率は過大評価され、高い確率は過小評価される。
　例：宝くじは期待値は低いのに当たるかもと思ってしまう
　関連：https://studyhacker.net/prospect-theory
ヒューリスティックス VS システマティック(p.30)
　ヒューリスティックス：直感、高速、経験的、努力不要
　システマティック　　：熟考、低速、合理的、努力必要
二重過程理論：人はこの２つの思考タイプを使い分けている
この分野の専門家(p.26)
３人のノーベル賞受賞者
　ダニエル・カーネマン
　　プロスペクト理論
　ロバート・シラー　
　　アノマリー
　リチャード・セイラー
　　ナッジ理論
コトラー（マーケティングの巨匠）
　行動経済学はマーケティングの別称にすぎない。