臨床とインターネットの接点⑱

Medical Tribune　2002年9月26日　56ページ　©︎鈴木吉彦　医学博士

広告型検索システム　　医療情報が広告で誘導される

広告バナー表示には多くの工夫

　インターネットを利用する魅力の1つに，検索エンジンを利用できることがあります。そうした検索サイトの主な運用資金源は広告バナーからの収益で，広告バナー表示の仕組みとして，さまざまな工夫がなされています。一般的な仕組みは，ホームページを見に来た訪問者すべてに同じバナーを見せる方法です。スポンサーに対しては，広告バナーの表示回数がレポートとして報告され，表示回数によって広告料金が変わります。運営企業の方針にもよりますが，1週，あるいは1か月ごとに分析レポートをつくり，広告料金を細かく分けている会社もあります。また，クリック保証型のバナー広告という仕組みもあります。広告バナーにクリックをしたかどうかを知るための仕かけをし，クリック数に合わせてスポンサーに広告を請求するというシステムです(図1)