PR3.0 conference～まとめ５～

2018年11月27日に開催された PR3.0のまとめ記事。
FB: https://www.facebook.com/events/175797489875708/

「企業」はどうすればミレニアル世代から愛される？新時代の企業コミュニケーション

Newpeace代表　高木新平氏
BLAST Inc. CEO/SNS コンサルタント　石井リナ氏
Business Insider Japan統括編集長/AERA元編集長　浜田敬子氏

【ショート版・ロング版】

＜自己紹介&コメント＞
高木氏：ユーザーに対してよい広告だけでは足りない。
　　　　マーケ＆広報＆人事。
　　　　シェアリングエコノミーをブランディング。
　　　　永田町にGRIDを作る。社員もコワーキングスペースで働いている。

石井氏：日本の女性を解放したい。分散型メディア。
　　　　Food、story、社会問題からSexまで扱う。
　　　　ペルソナ、年齢を区切っていない。
　　　　Instagram, YouTubeを使う。
　　　　仲間が欲しい、見つけられてない人に向けて。

浜田氏：働き方、キャリア、どうやって伸ばしていく？
　　　　Ghost restaurantのような十店舗を持たないレストランもある。
　　　　UberEATなどのデリバリーサービスがそれをサポートしている。
　　　　オンラインデリバリー。中国で流行っている。

■ミレニアルを表すキーワード
ミレニアル女性
色んな生き方、家族の在り方
精子バンクで妊娠
拡張家族（血縁だけでなく、周囲の人と生きていく）

高木氏：終身雇用制の崩壊
　　　　基本コンセプトとして、人はさみしい
　　　　投資して作れる簡単なもの＝家
　　　　個人が乗っかれるベースができてきた=Google
　　　　”仲間””家族”＝利他的な言葉
　　　　半径3メートル以内の人を幸せにしたい。刹那的。
　　　　ポスト〇〇世代。津波を経験した世代
　　　　本当に大切なものは何か。
　　　　昔の家族ではない意味での家族。
　　　　ミレニアルキーワードは、「愛」「WE」
　　　　企業は「it」で見てるから、ミレニアム世代と付き合いづらいと
　　　　感じている。

石井氏（？）：20代に自分のキャリアを作らなければいけない。
　　　　　　　生き急いでいる。
　　　　　　　全員個に戻ると「超競争社会」になる。
　　　　　　　拠り所が欲しくなる。
　　　　　　　過去を引用して今を語る。
　　　　　　　アイデンティティ、自己表現が変わっている。
　　　　　　　物質的な豊かさとお金。
　　　　　　　「リアリティ」。装飾的なものは違う。
　　　　　　　いかに自分をさらけ出せるか。
　
■やってはいけないこと
ブレること
表面的なことは炎上する
FakeとRealは近い＝最後までやりきる

合理主義
今を楽しむ
やってる的
ソーシャルフック
本質的なメッセージを発信する
※作り手に共感がないとだめ

Girl Power、フェミニズム
脱毛、中世的な色
ミレニアルピンク＝gender lessを表している
2016年の流行。グローバルインフルエンサー。
日本人では、水原希子、渡辺直美

ミレニアル世代は参加感が好き。
空間、余白を残す。
自分が参加して、メディアに載せてもらう。
最初に飛びついた人がうまくできれば、みんなは飛びつく。
ミレニアル世代に任せる。
企業目線はリアリティ
時代からしたらフェイクかも。だけどやりきるなら「コンテンツはリアル」

ミレニアル世代を理解する。
どんな企業がウケてるか調べる。

【感想】

初めて「ミレニアル世代」という言葉を聞いたときは、全くイメージが出来なくて、まるで宇宙人のような存在に感じた。
「ミレニアル世代」とは、1980年代から2000年代初頭までに生まれた人をいう。（参照：コトバンク）
このトークセッションを通して感じたのは、ミレニアル世代とは何も特別な人達ではないということだった。ポスト津波世代。本当に大事なものはなにかということを理解し、「家族」「仲間」という排他的なコミュニティーだけでなく、ネットを活用して広域のつながりを求める。しかし、フェイクは要らない。必要なのはリアルな関係。リアルなコンテンツ。心から感動できるなにか。ネットという匿名性の高いプラットフォームでリアルな関係を構築できるのか。年齢が高い人ほど疑問に思うだろう。しかしそれをやりこなしているのが、インフルエンサーやYouTuberという人たちだ。彼らはフォロワーにとってリアルな友達なのだ。友達が勧めるから物を買う。一種のアイドルのような存在だが、それよりも友達に近い目線だと思う。だからこそPRはPRとちゃんとハッシュタグをつけないと炎上する。友達が勧めてくれたのか、それともただの宣伝だったのか。友達に裏切らることを誰も望まない。リアルじゃない関係は要らない。だからこそインフルエンサーやYouTuberも常に投稿し続けたり、フォロワーを維持する努力をしなければならない。いわば対等な関係なのだ。