トキ消費

MULTIPLIER197（マルティプライヤー）です。

本日は #活動へのヒント シリーズ第11弾！

いつもと形式が違うパターンで書き進めていきます

モノ消費、コト消費の次は「トキ消費」

博報堂生活総合研究所が
新たな消費トレンドとして
2017年から打ち出したキーワード

モノを持つことへの関心が薄れ、
生活者の消費行動の目的が
「所有」から「体験」へと変化

しかしながら
近年、コト消費という言葉だけでは
説明できない事象が起きている、
と感じ取った博報堂が
3つの特徴を基に名付けたのがトキ消費だった。

【非再現性・限定性】
時間や場所が限定されていて、同じ体験が二度とできない

【参加性】
コンテンツというよりも、その場にいて参加することが目的

【貢献性】
参加した成果が目に見えて分かり、貢献していることが実感できる

よく可処分時間の取り合いなどと言われておりましたが

コロナの影響でおうち時間が増え、
時間ができた人が多数いたかと思います。

しかしながら
空いた時間を全て新たなものが埋めて
時間を奪い合った印象はなく、

時間があれば良いというわけではないようです。

そこを改めて認識して
自分たちの活動を見直していこうと思います。