広告クリエイティブを輝かせる方法

アプリを宣伝するために作成するモバイル広告クリエイティブは、ユーザーを口説き落とすか、完全に興味を失わせるかの最も重要な要因の1つです。マーケターがモバイル広告を最大限に活用できるよう、Mintegralの社内クリエイティブスタジオであるMindworksチームからのベストプラクティスと深い分析情報を用いた改善に関するガイドを作成しました。

Mindworksのエキスパートが、長年の経験をもとに、成果を生み出す2023年のクリエイティブ動向を調査しました。広告クリエイティブを輝かせるという目標を達成するためのヒントをご覧ください。

なぜ広告クリエイティブが重要なのか？

広告クリエイティブは、ブランドがポテンシャルユーザーに与える最初のタッチポイントです。広告クリエイティブは重要なブランディングツールであるだけでなく、アプリのパフォーマンスを促進する手段でもあります。優れたクリエイティブがなければ、ユーザーはアプリに関心を抱かないでしょう。

2023年、広告クリエイティブは非常に進化しており、さまざまなチャネルやコンテクストで、最短持続時間でも興味を引くことができるように調整されています。

ユーザーの関心を引きつけ、維持には、アプリマーケターは、音声、ビジュアル、商品の最適な組み合わせを見つけるためにテストを繰り返し、ポテンシャルユーザーにインストールボタンをタップしてもらう必要があります。それには時間と労力、そして大量のデータが必要になります。その情報を得るには、まず広告を公開してパフォーマンスのベンチマークを設定する必要があります。

アプリに表示できる広告とは？

モバイルでの広告は驚くほど多様化してきています。アプリ内広告では、次のような多くの形式を採用できます。

• バナー画像

• プレロール/ポストロール動画広告

• GIFインタースティシャル

• アプリ内コンテクスチュアル広告

これらの例だけでなく、他の数多くのフォーマットも採用している可能性があります。しかし、フォーマットが唯一の決定要因ではありません。アプリ内広告の表示時間もさまざまです。例えば、コンテンツの前後に表示される動画広告の長さは、15秒から1分のものまであります。

これらの広告のバリエーションをよりよく理解するために、各フォーマットを個別に見ていきましょう。この説明では、マーケターが広告クリエイティブの質を高めるために各要素をどのように調整できるかを掘り下げていきます。

より適したバナーの作成

バナー広告は簡単に作ることができ、掲載費用も安くなっています。そのため、新しいアプリ広告に挑戦する際、バナーが最初の一歩となるのは自然なことです。しかし、マーケターはより適したバナーを作るために何をすればいいのでしょうか？また、魅力的なUXデザインとゲームプレイを十分に使用したインタラクティブ広告や動画広告に対抗するにはどうすればよいのでしょうか？

バナー広告とは？
バナー広告は通常、ユーザーの注目を集めるためにデザインされたテキスト、写真、またはアニメーションGIFを表示する小さな広告クリエイティブです。バナー広告は多くの場合、画面幅いっぱいの長方形で、アプリ全体のほんの一部（合計320 x 50ピクセル）にしか表示されません。では、モバイルマーケターはどのようにしてバナーを最大限に活用できるでしょうか？

バナー広告の6つのヒント

バナー広告のクリエイティブを最大限に活用したいですか？この6つのヒントをご覧ください。

シンプルに
魅力的なバナー広告には、ロゴ、タイトル、コピーの3つの要素があります。これらがあれば、バナーの効果を発揮することができます。カラフルな図形や複雑なデザインは魅力的ですが、避けるようにし、不可欠なものだけに絞ります。

USPSを強調する
ユーザーエクスペリエンスを強調する方法を見つけます。ゲームアイコンやキャラクター、人気商品をカルーセルで紹介するのも良いでしょう。

信頼性を重視する
広告をリアルに感じてもらうには、ブランドのリアリティを優先します。ウェブサイトやランディングページと同じような見た目の広告は、ユーザーが企業とのつながりを認識しやすくなります。

高品質の画像規定
逆さまになっていたり、ぼやけていたり、過度にフィルターがかかっていたりする画像は避けます。

オーバーレイ：この話はやめましょう
オーバーレイによりバナーが読めなくなります。ロゴは目立たせる必要があります。要素を分けて読みやすくします。

コピーテストで心に響くものを共有する
テストの結果、シンプルなものは複雑なものよりも常に優れていることがわかります。図を縮小して、コピーなど他の要素をテストするスペースを増やします。実際、バナーのコピーをテストすることで、すべてのクリエイティブアセットで心に響くものを共有することができます。

これらのバナー広告のベストプラクティスを用いれば、より良い広告クリエイティブを作り始めることができるはずです。しかし、より複雑な種類の広告についてはどうでしょうか？動画広告の話に移りましょう。

動画広告クリエイティブにインパクトを与える

素晴らしい動画体験を提供することは、今の時代では非常に難しくなっています。ショート動画アプリにより、これまで以上に持続時間が短くなってきています。そのため、ユーザーが利用できる多数の選択肢の中で勝ち抜くのは非常に困難です。以下のベストプラクティスを参考に、動画広告でニッチを切り開き、価値のあるユーザーをアプリに誘導しましょう。

動画広告の5つのベストプラクティス

広告それぞれを注視する
モバイルアプリマーケターがモバイル動画広告について知っておくべきことは何でしょうか？この広告の種類に取り組む上で最も重要なことは、画一的なオプションは存在しないということです。動画広告には、動画アプリからカジュアルゲームまで、何十種類もある環境のいずれかにマッチする多様性が求められます。あらゆる可能性のあるシナリオに適合する広告と、プログラマティックなチャネルで効果的なアセットを作成することが不可欠です。

本物が大事であることは変わらない
ユーザーは、アプリを最も事実に即して表現したものに好意的に反応する傾向があります。つまり、UIを宣伝するということです。ユーザーの興味を引くには、アプリの主要な機能を通してユーザーに体験させ、製品自体に語らせることです。

eコマースプラットフォームのようなゲーム以外のアプリでは、提供するものをわかりやすく紹介する必要があります。LATAMのフードアプリの場合は、地元の味や風味に特別な注意を払い、懐疑的なユーザーのために適切な割引を提供します。

ゲームアプリの場合は、実際のゲームプレイがユーザーの関心を引くでしょう。レースゲーム広告は、アプリを忠実に表現する必要がある良い例です。「レースの進行状況、予選順位、MPH/KPH、ドリフト距離などを表示することで、緊急性と興奮を生み出し」コンバージョンを促進します。

「理由」をアピールする
ゲーム広告は、ユーザーがプレイしたい理由に切り込むことでコンバージョンを獲得します。

例えば、ユーザーが問題解決を紹介する広告を基にアプリをダウンロードすることがわかっている場合、パズルに注目した広告を作る必要があります。プレイヤー同士の対決を提供するゲームであれば、リーダーボードやその他の競争要素がコンバージョンを獲得するのに役立つ可能性があります。

カジュアルゲームの広告クリエイティブこの方法でリードしています。Mindworksがパフォーマンスが上位のカジュアルゲームのクリエイティブを調査したところ、感情に訴える要素がコンバージョン率を大幅に向上させていることがわかりました。例えば、「勝つか負けるかのシナリオを伝える広告は、ポジティブまたはネガティブな感情を引き起こすために使用され、ユーザーのゲーム欲を刺激しています」。

最適な長さを見つける
ゲームのジャンルやアプリの種類によって、動画の長さが違えば（そしてストーリーの展開や公開のタイミングが違えば）効果も異なります。

まず、15秒の広告をテストすることが重要です。次に、長尺に移行する際には、多くの広告がスキップできることに留意する必要があります。そのため、短尺の動画よりもさらに早く要点を紹介する必要があります。

Mindworksでは、「行った具体的なアプローチにかかわらず、広告の最初の3秒以内にユーザーの注意を引くことが極めて重要である」ことがわかりました。ゲームの最良の場面を素早く紹介することで、比較的簡単にエンゲージメントを最大化し、動画広告を成功させることができます。

反復と最適化のために動画広告を作成する
常に作成し反復します。モジュール化された要素は、テストのためでも、広告をリフレッシュするためでも、簡単に入れ替えることができます。1秒間に24フレーム、15秒の動画でも360枚の静止画像で構成され、いつでも入れ替えてテストできます。

お試しください：ハイブリッドフォーマットでさまざまな心に残る動画広告を組み合わせて実験します。例えば、面白い失敗するシナリオがあるのであれば、別のミニゲームと組み合わせてみて、最も効果的なものを見つけましょう。

視点を変更すると、高揚感が得られるかもしれません。1人称の視点は、ユーザーに別のアングルを見せ、アクションに引き込むことができます。

解像度やアスペクト比など、広告周辺の特定の変数もテストします。変数の最適化により、データを得ることで動画広告のパフォーマンスの向上が保証されます。

最後に、最高の制作価値を実現することが重要というわけではないことを忘れないでください。リソースをうまく配置し、最高のインパクトが得られるようにすることです。

動画が一段落したので、次はモバイルに特化した非常に複雑なフォーマットであるインタラクティブ広告とプレイアブル広告に移りましょう。

広告の未来はインタラクティブにある

インタラクティブ広告クリエイティブは、ユーザーがアプリをインストールする前に、アプリにエンゲージできるモバイル広告フォーマットです。インタラクティブ広告は、従来の広告とは異なり、すぐに没入できる広告体験をユーザーに提供します。ほとんどのマーケターにとって、これはユーザーをコンバージョンに導くために不可欠なツールです。しかし、競合他社はどのようにインタラクティブ広告を最大限に活用しているのでしょうか？

インタラクティブ広告の3つのベストプラクティス

第一印象を重視する
プレイヤーは新しいアプリを開くとき、期待すべきものをある程度わかっています。しかし、広告ではこれを当然のことと考えることはできません。

したがって、インタラクティブな広告は、ポップアップしたときに簡単に要領を得られるものでなければなりません。インタラクティブ性を維持する最適な回数は、5～7タップです。それ以上になると、邪魔だと思われてしまう危険性があります。

シンプルさとは、ユーザーが2つの曲かショートクイズのどちらかを選べるようにすることです。広告について考えすぎてリソースを拡大しなしでください。ユーザーが広告を開始し、終了することを確認するだけで充分です。

楽しさはゲームだけではない
インタラクティブ広告はゲームのマーケティングにしか役立たないというイメージがあります。これは真実からかけ離れた意見ではありません。しかし、どのような種類のアプリを作るかに関わらず、インタラクティブ広告は戦略に含まれるべきです。

なぜでしょうか？なぜなら、ほぼゲームだけをプレイする膨大なユーザーのモバイルトラフィックの海を利用できるからです。選択肢を狭めると、リーチするユーザーも少なくなるだけです。モバイルで成功するには、可能な限り幅広いユーザーにリーチする必要があります。

太字で具体的なCTAを使用する
インタラクティブ広告が終了したら、ユーザーに次に何をすべきか知らせる必要があります。最後のCTAは、広告の他の部分と同じようにクリエイティブなものにし、コピーとビジュアルで効果的にユーザーにアプリのダウンロードや設定した別のアクションを実行するよう誘導する必要があります。

CTAはユーザーが最後に見るものです。アプリをダウンロードするよう伝えるチャンスです。ぜひ成功させましょう。

MINTEGRALと優れたゲーム広告を作る

ハイパーカジュアルゲームのマーケティングは、ゲームそのものよりも競争が激しいかもしれません。そして多くの場合、より多くのサポートが必要になるでしょう。Sandwich Runnerのデベロッパーであるドワンゴは、競争を切り抜け、さまざまな市場でインストール数を向上させようとしていました。しかし、そのためには広告クリエイティブが必要でした。

Mintegralの社内クリエイティブスタジオであるMindworksは、プレイアブル広告クリエイティブの力を利用して、標準の動画広告と比較して、ドワンゴのSandwich RunnerではIVRを28%向上させました。

チームはどうやってそれを実現したのでしょうか？プレイアブル広告の可能性を最大限に引き出すことです。「Mindworksは、アプリの最も重要なゲームプレイを紹介し、体験をスムーズで没入感あるものにするためにいくつかのインタラクティブな要素と組み合わせることで、シンプルなプレイアブル広告をデザインしました。」

より良いクリエイティブを作成したい方は、Mintegralチームに問い合わせてサポート方法をご確認ください。その他のケーススタディについては、こちらのリソースページをご覧ください。

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