D7 ROI は50%を超え！Gamehaus が Mintegral を活用して、各ジャンルゲームで効率的なユーザー獲得の事例

遊び方が簡単でアプリ内広告によるマネタイズが中心のIAA製品と異なり、製品のライフサイクルが長く、ハイブリッドマネタイズが中心のミドル・ハードコアゲームや非ゲームアプリのユーザー獲得においては、量だけでなく質も重視する必要があります。ユーザーの拡大を目指すだけでなく、ユーザーのリテンション率や課金力を確保しない限り、ROIの引き上げや製品の良好な運用は実現できません。

「量」と「質」の両立は、多くの広告主様にとってユーザー拡大におけるボトルネックとなっています。

Gamehausについて

「Age of Guardians」「Whispers」などの優れた製品を擁するスマホゲームパブリッシャーGamehausは、2022年3月からMintegralをパートナーとし、全ての製品に質の高い多くのユーザーを取り込み、ユーザー拡大の難題を解決することに成功しています。中でも目覚ましい成果を挙げているのが、インタラクティブフィクションアプリの「Whispers Interactive Stories」となります。

• Mintegralがダウンロード数の貢献率 10%

• D1 ROI 30%

• D7 ROI 50%

質の高いユーザーへ的確にターゲティング・広告配信

Gamehaus の製品ジャンルは、カジュアル・マッチ3・カジノゲームやインタラクティブフィクションアプリなど多岐にわたります。ユーザーの量と質を両立させるため、Mintegral は広告配信戦略を策定するに当たり、Gamehaus の各製品ジャンルのプレイ方法やターゲットユーザーを精査したうえで、緻密な差別化戦略を策定しました。マッチ3ゲーム「Match Tile Scenery」を例として、ゲームの特徴を考慮した効果的な広告配信チャンネル組み合わせを迅速に決定しました。

01 競合製品のハイパフォーマンスチャンネルとターゲットプレイヤーに着目

同ジャンルのマッチ 3 ゲームを優先的にメイントラフィックチャンネルとして、プレイヤーの質を確保し、ROI の効率的な上昇につなげました。

02 厳選したサブトラフィックチャンネルによるユーザー規模の拡大

メイントラフィックの質を確保した後は、パズル、ソーシャル、トランプといったカジュアルプレイヤーが集まるチャンネルに目を向け、パフォーマンスと質の高いチャンネルに絞って広告を配信し、ユーザー規模を拡大していきました。

ROI 指向の広告配信パフォーマンスを継続的に改善

質の高いユーザーを囲い込むことはユーザー獲得の質を確保するための第一歩であり、ユーザー獲得 ROI を継続的に上昇させていくには、絶えず改善を行うことが求められます。広告配信プロセスにおいて、Mintegral は常に各チャンネルのコンバージョン率を追跡し、ROAS 指向による質の高いチャンネルへの集中配信やパフォーマンスの低いトラフィックチャンネルへの配信中止を進め、ユーザー獲得率を向上していきました。

インタラクティブ素材のカスタマイズによる効果的なアトラクション

広告配信効果を高めるため、Mintegral は Gamehaus の製品に合わせたインタラクティブエンドカードを制作、質の高い躍動感あるクリエイティブによって、プレイヤーのゲーム操作方法の素早い理解と広告効果向上につなげました。

Mintegralが「Match Tile Scenery」用に制作したインタラクティブ・エンドカード

Mintegral の全力のサポートで、Gamehaus の全ての製品がアクティブかつ継続率の高いユーザーを取り込み、大きく飛躍する結果となりました。

お客様の声

Mintegral は当社にとって重要なパートナーです。当社の各ジャンル製品の広告配信を通じてユーザーの量と質を確保し、広告収入の安定的な成長を実現する手助けをしてもらいました。これと並行してマネタイズの改善・強化も進んでいます。これからもより緊密にコラボしていければと考えています。

熊亮

Gamehaus チーム

効果的なアプリやゲームユーザーの獲得、収益化・長期リテンションの実現をお望みの方々、ぜひ Mintegral にお問い合わせください。