バナナに文章が...？フェアトレードを呼びかけるユニークなPR 【PR研究所016】

　カナダのスーパーに突如、文章が刻印されたバナナが販売されました。「Organic does not always mean fair trade.（オーガニック食品はフェアトレードとは限らない。）」などバナナの皮にさまざまな文章が書かれています。

　これはクリエイティブエージェンシーRethinkが手掛けたキャンペーンで、バナナ業界の"闇"を告白して、フェアトレードを推奨しようというものです。Stamp out Unfair Bananasと題されました。

　「Many banana workers don't earn a living wage.（多くのバナナ農園で働く人は、最低限の生活賃金も稼げていない。）」などといったフェアトレードに直接関係することから、女性へのハラスメントや労働環境の厳しさなどさまざまな業界の"闇"も告白されています。

　安く作って安く売るという価格戦争が、このようにバナナ農園の労働環境に負担をかけてしまっています。このStamp out Unfair Bananasは、「安く！」とはまた異なる価値を創出しようとしている意図がありました。

　PRの事例として特に注目すべきは1点あります。
　それは、いつものバナナに+αすることで手軽に問題提起ができているということです。バナナにスタンプで文章を刻印するのはとても簡単で、取り組みやすいものです。手軽にできるということは、キャンペーンの広がりやすさにも直結しています。