THINK:Wendy's「Keeping Fortnite Fresh」
TITLE:Keeping Fortnite Fresh
BRAND:Wendy's
TASK:Wendy’sの信条である「冷凍肉は使わない」をメッセージする
WHY:
HOW:文脈にのったミーム、イベントハック
WHAT:FORTNITE内で“冷蔵庫を破壊する”アクションで訴求
WHO:FORTNITEユーザーベース
WHERE:FORTNITE
IDEA POINT:
「冷凍肉は使わない」→「冷蔵庫をぶっ壊す」で表現。
人気ゲームFORTNITEのイベントをハックすることで、ミームを生み出した。
学び:
大きなファン母数があるコンテンツにおいて、そのファンが「やってみたくなるミーム」を設定する。
”「冷凍肉は使わない」→「冷蔵庫をぶっ壊す」で表現”この発想の転換がポイント。
さらに、このキャンペーンはすでにあるイベントをハックして実行している点が特に大きな点だろう。
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