④の４；現実を客観視しない

　いくら具体性を持ったストーリーを立てても、よくよく見ると「そうなったらいいな」がそのまま文字になっている状態になっていることがあります。客単価を上げるとか、シェアを奪回するといったような売上に関わる点にありがちです。