コンビニおにぎりの購入実態
今回は、全国のPOB会員男女1037人（平均年齢48歳）に、「コンビニおにぎりの購入」に関するアンケートを2022年3月23日に実施しました。
「コンビニおにぎり」購入率はおよそ８割（直近半年以内）
まず、「直近半年以内にコンビニおにぎりを購入したか」尋ねると、「購入した」（77.3%）となりました。
購入する際に重視することは、「具」（84.6%）が最も多く、「価格」（66.6%）、「味」（63.2%）、「海苔の種類/パリパリ・しっとり」（25.0%）、「大きさや量」（16.4%）が続き、いずれも「高級志向/本格的な具材」（8.6%）、「健康志向・糖質オフ」（7.1%）を上回りました。
「価格」に関するコメントをみていくと、高級路線のおにぎりが増える中、「ミニストップ」は、100円（税込108円）おにぎり商品のラインナップが充実しており、価格を評価するコメントがみられました。
「ミニストップはいつも100円がありがたい。一番安く良く利用しています（50代女性）」
「ミニストップは100円だけど、他のコンビニも安くしてほしい（40代女性）」
健康志向・コンビニ独自商品、意外に●●も人気？！
他にもコメントでは、からだによい素材や、家では真似できない味など選ぶといった人や、
●健康志向
「もち麦入りなど、混ざっている具材が家で作らないような、コンビニおにぎりでないと味わえないものを選ぶようにしている（50代女性）」
●コンビニ独自商品
「今までに食べた事無い味や、お店とコラボしたおにぎりをよく買う（40代女性）」
意外にも、シンプルな「塩むすび」に対するコメントが多く寄せられました。
「各ブランド米の食べ比べセットを、シンプルな塩むすびであるとぜひ食べてみたいなと思いました（30代女性）」
「どのコンビニでも、シンプルな塩むすびが好き。添加物とかも少なそうだから（40代女性）」
「塩むすびが好きでよく買います。お店によっていまいちの場合があり、塩むすびこそ具材でごまかせないので美味しい塩むすびを提供して欲しい（40代女性）」
「塩むすびがスープとも相性がよくて好きです（30代女性）」
「塩むすびの特大サイズがほしい（50代男性）」
おにぎりの購入シーン「昼食」の次に多いのは？
続いて、コンビニおにぎりの購入シーンは、「昼食」（72.4%）が最も多く、「おにぎりのセールをしているとき」（30.5%）、「手軽に食事を済ませたいとき」（30.1%）、「小腹が減ったとき」（28.3%）が続きました。
今年は期待？！コンビニ恒例「GWおにぎりセール」
例年コンビニ各社が実施しているイメージがある「ゴールデンウィークおにぎりセール」。
アンケートでは、「GWおにぎりセール、コンビニで実施したら購入する」か尋ねると、8割以上の人が「購入する」（80.9%）と回答しました。
実施中（直近まで実施）コンビニ3社のキャンペーンは？
以下に挙げたように、各社おにぎりセールを調べたところ、コロナ禍では、GW期間中におにぎりセールを行うのではなく、実施期間を長く設定し「アプリクーポンの配信」や「対象のおにぎり購入でポイント還元」などの施策に移行している可能性があります。
※昨年GWおにぎりセールを実施していたか不明
※今のところ、コンビニ3社のGWおにぎりセールの予告はHP上ではなし
セブンイレブンおにぎり関連キャンペーン【実施中】
＜【アプリ限定】nanacoでエシカル対象商品購入で5%nanaco還元、7プレミアムのお茶プレゼント＞
期間：2022年3月1日(火)～8月31日(水)
補足：おにぎり、スイーツ、惣菜など賞味期限が近いものが対象
概要：【アプリ限定】アプリでエシカル対象商品を10個購入するごとに7プレミアムのお茶無料クーポンプレゼント！
ローソンのおにぎり関連キャンペーン【終了】
＜弁当各種購入で弁当各種50円引きクーポンもらえる＞（おにぎりではなくてお弁当）
期間 ： 2022年1月11日(火) ～ 1月22日(土)
詳細：「弁当各種」を買うと「弁当各種50円引きクーポン」がレシートに付いてくる
＜ファミリーマートで500円以上買うと100万人にSPAMむすび当たる＞【実施中】
価格：無料
期間：2022年3月1日（火）～3月21日（月）
クーポン：ファミマ 春のおむすび祭り
参考）昨年のGW前後、コンビニ３社おにぎり購入数は？
ちなみに、昨年GW期間中の「おにぎり購入レシート枚数」をPOBデータで確認すると、連休中はおにぎりの購入数が増加する傾向がありました。
参考）2021年GW
4/29（祝）、4/30（金）、5/1（土）、5/2（日）、5/3（月・祝）、5/4（火・祝）、5/5（水・祝）
現在は、まん延防止措置も現在解除され、このままの状態が続けば、GWのレジャーなども期待でき、今年は久しぶりに、GWおにぎりセールが実施されるかもしれませんね。
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