なぜ変えた？リニューアルしたマインドフリーの公式Instagramに迫る！

この度、マインドフリーのInstagramを、4月に一掃リニューアルしました！！
https://www.instagram.com/mindfree_japan/

↑撮影風景

というのも、リニューアルの話がでたのは2018年夏頃。どうしてこのタイミングで？今まではどんな投稿をしていたの？これからはどんな投稿が見られるの？といった疑問にお答えするべく、今回はInstagramリニューアルの経緯や裏側をお届けします。

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リニューアル前はジャンル/内容問わず、マインドフリーで見られるいろんな日常や風景を投稿していました。

もともと社内のイベントが多いマインドフリー。新年会や忘年会だけではなく、バレンタインデーやクリスマス会、チーム旅行や休日のスノボ部など、投稿する内容はさまざまでした。日々のいろんな出来事を通して、マインドフリーの雰囲気や価値観を知ってもらおうという目的で運用していたため、投稿内容も多岐に渡っていたのです。

しかし、マインドフリーはデジタルマーケティングの会社。もっと自社のSNSアカウントの運用を本質的に、バージョンアップさせることはできないか。新しい価値を作っていく会社として、クリエイティビティに富んだ挑戦をしていきたい。という想いがあり、まずはビジュアルコミュニケーションがメインであるInstagramのリニューアルに取り組むことを決意しました。

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そこで最初に考えたのは、この先の未来にも残っていく表現方法ってどういうものだろう？ということ。Instagramはもともと画像加工のためのアプリでした。それがソーシャルの機能をもつようになって、“フィード”“プロフィール画面”という概念ができ、ユーザーたちはInstagramをオンラインの日記ような使い方をするようになりました。

そうしているうちに、Instagramには手の込んだ画像が並ぶようになり、プロ/アマチュアレベルのカメラ技術を持ったユーザーの写真や加工技術の高い画像、カラフルな色彩の写真が、いわゆる「インスタ映え」と呼ばれるようになり、Instagramの世界観を作っていきました。

そんな文化が育ってきた頃にリリースされた機能がストーリーズ。これはスナップチャットの流れを汲んでのことですが、手の込んだ画像や動画ではなく、「今」を切り取った、そのままの画像や動画がユーザーの心を掴み、シェアされるようになりました。

・・・というような流れを考えたときに、この先の未来を作るクリエイティビティを形にしていくことが早急な課題であるように感じました。でないと、「インスタ映え」や「フォトジェニック」といった言葉に惑わされてそのコンテンツがもつ本当の価値に気づけなくなってしまうのではないか。廃り流行りするものに乗っかているだけでは、心を掴むクリエイティブは生み出せないのではないかと思ったからです。

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前置きが長くなりましたが、そういう背景もあって、リニューアルの内容をかなり時間をかけて試行錯誤しながら作っていきました。そこで出来上がったコンテンツがこれから紹介する4つになります。

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まず1つめは、メンバーインタビュー。

あえて白黒で撮影しているのは、映る「人」がもつ空気感や印象をまっすぐ伝えられると思ったからです。構図や加工に頼らなくてもその人自体の魅力がいちばん感じられる方法を考えた結果、白黒での撮影に挑戦することになりました。

また今までにはなかったような長文での投稿にもチャレンジ。メンバーが一生懸命応えてくれたインタビューなので、みなさんぜひ読んでみてくださいね。

2つめは、「瞬間」を切り取った写真。今までは集合写真などが多めでしたが、これからはその空間の一瞬一瞬を写真に残し、投稿していくことにしました。「はい、チーズ」でつくった笑顔にはない温かさが伝わるかなと思います。全力笑顔の写真は、見てる側も笑顔になりますね。

3つめは、広報担当者の日常と題して、投稿者のリアルな日常を投稿します。どんなことを日々感じて、どんなことにワクワクしているのか…。案外、外からは見えない部分でもあるので、投稿する側としても更新が楽しみです♪

最後は、マインドフリーコラムです。ビジュアルだけでは伝えきれないマインドフリーのらしさやスタイルをコラム形式で発表。事前にマインドフリーメンバーにアンケートをとった結果から構成するので、オリジナル度100％！この内容はブログでも取り上げていく予定なので、お楽しみに。

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気づけば13期も後半。このInstagramのリニューアルを皮切りに、まだまだいろんなことにチャレンジしていくので、これからもマインドフリーをよろしくお願いいたします！

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