【私たちが商品やサービスにお金を払う理由とは！？】

人の行動の根本原理は”交換”にあるという考え

愛情・サービス・物品・金・情報・地位に関連するもので、
受け取る心理的含めた報酬が支払う心理的含めたコストを上回るとき人はお金を払う

（社会的交換理論　ホーマンズ/フォア）