最新Z世代トレンド「推しの子」が圧倒的1位。「ゼルダの伝説シリーズ」も急上昇

LINEリサーチでは、四半期毎に全国の15～24歳の男女に対して、最近の流行について自由記述形式で調査しています。今回は2023年上半期（3月、6月）の調査結果総括と最新6月期の詳細結果を詳しくお伝えします。

1.【上半期総括】「TikTok」「ちいかわ」は上半期通じて上位。6月期で「推しの子」が急上昇1位

最新6月期の若年流行調査の結果は「推しの子」が1割強と急上昇し1位となりました。
原作は、2020年に「週刊ヤングジャンプ」で連載が開始されましたが、今年2023年4月にTVアニメの放送がスタートし、大きな話題を呼んでいる様子です。

2位には「ちいかわ」、3位には「TikTok」がランクインしました。割合も大きく変わらず3月期から引き続き流行している様子がわかります。また9位には「ゼルダの伝説シリーズ」がランクイン。2023年５月に「ゼルダの伝説　ティアーズオブザキングダム」が発売され、発売後３日間で1000万本を突破した最新作は、Z世代の中でも注目されているようです。

上半期は、ランキング上位の常連である「TikTok」や「Snow Man」、また「原神」などのゲームタイトルをはじめ話題のアニメ作品として「ブルーロック」「ちいかわ」「推しの子」などがそれぞれTOP10入りする結果となりました。

2.【最新6月期TOP30】「アイドル（YOASOBIの楽曲）」や「みそきん」などがランクイン

ここから最新６月期の11位以降の結果をみていきましょう。
11位には今年の4月から「刀鍛冶の里編」のアニメ放送が始まった「鬼滅の刃」が急上昇ランクイン。12位には「アイドル（YOASOBIの楽曲）」が入る結果に。最新調査で1位となった「推しの子」の主題歌でもあり、SNSでのダンス動画投稿や音源に使われるなど話題の楽曲となっています。
14位には、HIKAKINがプロデュースしたカップ麺「みそきん」が急上昇となりました。16位は「麻雀」がランクイン。前回もTOP30に入っており、Z世代の間でじわじわとトレンドとなっているのかもしれません。
20位には、3月末に開幕したプロ野球や大谷翔平選手のホームランなど話題豊富な「野球」が、27位には映画が大ヒット上映中の「名探偵コナン」がランクインしました。

3.【最新6月期男女別】「推しの子」が圧倒的。「原神」「プロセカ」「ゼルダの伝説」などゲームタイトルも

最新6月期の男女年齢別の結果は、すべての男女年齢区分で「推しの子」が圧倒的1位となっています。性別を問わず、Z世代の幅広い年齢層で話題になっている様子がわかります。

男女ともに15～18歳では、根強い人気の「プロジェクトセカイ カラフルステージ！feat.初音ミク」がランクイン。男性15～18歳では3位と上位となりました。男性15～18歳では、「崩壊：スターレイル」が9位となりました。「原神」を手掛ける中国のソーシャルゲーム会社であるHoYoverse社により今年の4月にリリースされ話題となりました。「原神」に続きZ世代の間で人気が広がっていくのか注目です。男性19～22歳、23～24歳の層では、「ゼルダの伝説シリーズ」が上位に入りました。男性19～22歳では「麻雀」が6位となりました。麻雀プロリーグ戦『M.LEAGUE』をはじめ、学生麻雀選手権なども興味を持つきっかけになるのかもしれません。男性23～24歳では、ニュースやメディアでも話題の「ChatGPT」がランクインしました。

女性15～18歳では「TikTok」が他の年齢層に比べて高い傾向になりました。常時トレンド上位となっており、Z世代の話題には欠かせないものなのかもしれません。女性19～22歳、23～24歳の層では「ちいかわ」が2位となり流行が続いている様子がわかります。女性19～22歳で、今回急上昇ランクインしたのは、フィルターや加工なしで撮影した写真を友だち同士で見せ合うSNSアプリの「BeReal」。特有のルールの中で飾らない等身大の姿を撮影して共有するサービスへの注目が高まっているようです。
女性23～24歳では、映画が話題の「名探偵コナン」や4月期ドラマの「王様に捧ぐ薬指」もランクインする結果となりました。

6月の流行調査では「推しの子」旋風が巻き起こり、主題歌であるYOASOBIの「アイドル」もランクインする結果となりました。また、「ゼルダの伝説シリーズ」や「みそきん」なども今回急上昇しています。「BeReal」といった新たなサービスも一部の年齢層でランクインしており、Z世代ではさまざまなトレンドが生まれているようです。

上半期を通じてみると、ゲーム、アニメ、TikTokといった顔触れが多く並びました。Z世代ではゲームやアニメ、TikTokの投稿などが、日々話題の中心になっているのかもしれませね。数か月で変化するZ世代のトレンド、3か月後の次回調査の結果もお楽しみに。

前回2023年3月の調査結果はこちら

LINEリサーチでは、四半期に1回行っている流行調査の結果の無料レポートを提供しています。 Z世代のトレンドを参考に、皆様のマーケティングに少しでもお役立ていただければと思います。

【結果レポートに含まれる内容】
①上位300位までの性別×年代別のランキング表
タレントの個人名・ゲーム・アニメタイトルが多数言及されています。

②上記300位までのエリア別のランキング表
貴社注力エリアで何が流行しているのかご参考になさってください。

＜エリアの内訳＞
１）北海道・東北地方
２）関東地方
３）中部地方
４）近畿地方
５）中国・四国地方
６）九州・沖縄地方

【調査について】
2023年6月度調査
LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象：日本全国の15歳～24歳の男女
実施時期：2023年6月1日～6月3日
有効回収数：4419サンプル
※回収比率は、[男性]15-18歳:19-22歳:23-24歳:[女性]15-18歳:19-22歳:23-24歳が2:2:1:2:2:1

2023年3月度調査
LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象：日本全国の15歳～24歳の男女
実施時期：2023年3月1日～3月2日
有効回収数：4463サンプル
※回収比率は、[男性]15-18歳:19-22歳:23-24歳:[女性]15-18歳:19-22歳:23-24歳が2:2:1:2:2:1

※「最近流行っているコト・モノ・ヒト」について自由記述形式で聴取
※回答をコーディングしてランキング化
※特になし/不明に該当する回答のみの対象は、分析対象から除外

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