グミサプリ、トレンド2024:女性の健康意識にハマるグミサプリ。鉄を中心に増加中

お菓子市場の中で最も勢いがあるのが「グミ」。
富士経済の調査によると、2023年のグミキャンディ市場は2022年よりも20.3％増加の736億円に達すると言われています。
そんなグミ人気の中で、健康食品業界もグミサプリの流れが少しずつきており、おいしく菓子感覚で栄養素・機能性成分を補給できる点が注目されています。
グミサプリが消費者に支持されつつある理由を調べてみました。

米国では、錠剤よりもグミが好まれる

サプリメント大国・アメリカでは錠剤などのサプリメントよりも、グミサプリが好まれるそうです。
健康産業新聞によると、グミ剤型のサプリメントが増えており、子供だけではなく、大人もグミサプリを愛用しています。

同紙ディレクターのBill氏は「2019年はサプリメント剤型に大きな変化があった年で、その要因がグミ形態の人気によるものだ」と話す。NBJでは、Z世代がグミのサプリメントを好むようになったことと、錠剤で飲むことに疲れを感じている人が増えたと見ている。
米国のドラッグストアでは、サプリメントコーナーの1／3がグミサプリという店舗もある。ドラッグストアのWalgreensでは、ビタミン系や睡眠サポートコーナーの上段から中段までグミサプリで占められ、女性向け、男性・子供・高齢者向けと、細分化されて陳列されていた。
同店員によると、「一番売れているのは、マルチビタミンのグミサプリ」と話す。

引用元:健康産業新聞

実際にアメリカでは、グミサプリの新製品が年々増えており、消費者に支持されトレンドになってることがわかります。

引用:海外の最新機能性素材トレンドから読み解く！ これから日本で最も注目すべき3つのテーマとは？

アメリカではグミサプリの人気がどんどん高まっていますが、日本国内でもアメリカと同様に、UHA味覚糖のグミサプリを中心に人気を博しています。
国内でグミサプリ市場を牽引するのは、UHA味覚糖です。
UHAグミサプリは15年に販売が開始されました。その後、成分や味のバリエーションを豊富に展開。22年には、同シリーズの売上が昨年比140%増を記録したと健康産業新聞が報じています。

2023年現在は、普段の生活ではなかなか十分に摂取できない鉄分を、簡単に美味しく補給できる点を訴求したCMを行い、鉄分グミサプリの販促を強化しています。

引用元:＼デヴィ夫人が、鉄分欲する「鉄の女」に？！／デヴィ夫人の体を張った演技が衝撃的なUHA味覚糖「UHAグミサプリ」新CM公開2023年4月15日（土）よりオンエア開始

鉄分サプリ市場は「雪印メグミルク・プルーンFe 1日分の鉄分のむヨーグルト」などの乳製品がメインですが、鉄を配合したグミサプリは手軽に取れる点が評価され市場に受け入れられています。

鉄サプリを中心に、グミサプリが増加中

2022年・2023年に発売されたグミサプリを見ることでトレンドを見ていきましょう。

UHA味覚糖は、鉄＋αを配合した美容サプリを新発売

UHA味覚糖は「UHAグミサプリ鉄」、「UHAグミサプリ鉄&葉酸」という定番アイテムの販売を強化していますが、2023年度は鉄＋αを配合した美容サプリを新発売しました。