タイ人がマレーシアで企画した「日本イベント」がなぜ大人気になるのか？

本日は短いコラムです。
マレーシアで最大の日本イベント「Japan Expo Malaysia 2023」が8月18日から三日、パビリオンで行われるそうです。

「盆踊り」以外では、おそらく最も大規模な日本のイベント。
2017年に初開催、その後パンデミックの2020年まで毎年行われてきました。

Japan Expo Malaysia – THE BIGGEST ALL JAPAN EVENT

７つのゾーンで催しが同時進行します。

「日本」をテーマにした3日間にわたる大規模なイベントで、７つのゾーンで催しが同時進行します。場所はブキッビンタンにあるパビリオン。

一番大きいのがメインステージでの、歌手やダンサーのパフォーマンスで、有名人から地下アイドル的な人まで、多くの日本人アーティストが参加します。今年は、BALLISTIK BOYZ from EXILE TRIBEなどが出演するそうです。

2020年のトリはGACKT、2019年はAKB48でした。第一回はピコ太郎。

「アウトドア・テイスト・オブ・ジャパン」は日本食コーナー。シャカリキ432（マレーシアの日系居酒屋）の焼き鳥とかF＆N（飲料メーカー）の緑茶などを発売。
トラベルゾーンでは、Klook（マレーシアでよく知られる香港を拠点とするオンライン系旅行代理店）がパッケージ商品を発売。

和菓子作りの実演や日本のタロットカード占い、剣道ワークショップ、弓道のデモンストレーションコスプレコンテストなどが開催されます。

どんだけ日本が好きなの？　という感じですが……。

なぜタイの会社が大規模イベントをやるのか

ところがこれ、主催はタイの会社なんです。共催はマレーシアにある会社。
協力している「Pavilion（パビリオン）」はKLの真ん中にあるモールです。
日本の会社が入ってない……。

主催　G-Yu Creative Ltd.
共催　Siam Connection Sdn Bhd
協力　Pavilion Bukit Jalil

2017年のJapan Expoの初開催時、マレーシアでメディアやってた私は「Gu-creativeって知ってる？」って聴いて回ったんです。
ところが、在マレーシアの誰に聞いても、知らないという。

「なんだこれは？？」と思って、主催者のG-Yu Creativeにインタビューを申し込んだところ、社長は日本語学校を運営している日本ファンの女性でした。写真右が社長です。

元々は、学校のイベントとして「ジャパン・エキスポ」をタイで企画。それが、大人気となりどんどん規模が大きくなり、タイで最大級の日本イベントとなったそう。そしてそれをマレーシアに「輸出」したのです。

ファン目線で作ると、イベントはこうなる

つまり、イベントそのものはあくまでタイ人目線。
それが、マレーシアでも大人気になったわけです。

なぜ人気なのか。
それはズバリ、現地の人目線で作っているからだと思います。